در دنیای پویای بهینه‌سازی موتورهای جستجو اصطلاحات و مفاهیم بسیاری وجود دارند که درک و تسلط بر آنها برای موفقیت در این عرصه ضروری است. یکی از این مفاهیم، “پوگو استیکینگ” (Pogo-Sticking) است که در سال‌های اخیر توجه بسیاری از متخصصان سئو را به خود جلب کرده است. در این مقاله از بهین آوا، به بررسی مفهوم پوگو استیکینگ و تاثیر آن بر سئو، عوامل ایجاد آن و راه‌های جلوگیری از آن خواهیم پرداخت.
پوگو استیکینگ یا Pogo-Sticking چیست؟
پوگو استیکینگ به وضعیتی اشاره دارد که در آن کاربر پس از ورود به یک وب‌سایت از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، به سرعت از آن خارج شده و به صفحه SERP بازمی‌گردد و نتیجه دیگری را انتخاب می‌کند. این عمل، که به نوعی پرش بین نتایج جستجو شباهت دارد، می‌تواند به دلایل مختلفی رخ دهد. در واقع، کاربر انتظار دارد که با کلیک بر روی یک نتیجه، به محتوایی مرتبط و مفید دسترسی پیدا کند. حال اگر محتوای سایت با جستجوی کاربر همخوانی نداشته باشد، کاربر به سرعت از سایت خارج شده و به سراغ گزینه های دیگر می رود. پوگو استیکینگ اغلب با نرخ پرش اشتباه گرفته می‌شود، اما این دو مفهوم تفاوت‌های ظریفی با یکدیگر دارند. در نرخ پرش، کاربر بدون هیچ تعاملی با سایت، از آن خارج می‌شود. در حالی که در پوگو استیکینگ، کاربر ممکن است برای مدت کوتاهی در سایت بماند و حتی با آن تعامل داشته باشد، اما در نهایت به دلیل عدم رضایت، سایت را ترک می‌کند.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
عوامل ایجاد پوگو استیکینگ چیست؟
عوامل متعددی می‌توانند در ایجاد پوگو استیکینگ نقش داشته باشند. درک این عوامل و تلاش برای رفع آنها، می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و کاهش نرخ پوگو استیکینگ کمک کند. برخی از مهم‌ترین این عوامل عبارتند از:
- محتوای بی‌کیفیت و نامرتبط: یکی از اصلی‌ترین دلایل پوگو استیکینگ، محتوای بی‌کیفیت، گمراه‌کننده یا نامرتبط با جستجوی کاربر است. عناوینی جذاب اما فریبنده، محتوای کوتاه و ناکافی، اطلاعات نادرست یا قدیمی، و عدم پاسخگویی به نیازهای کاربر، از جمله مواردی هستند که می‌توانند منجر به نارضایتی کاربر و در نتیجه، پوگو استیکینگ شوند.
- تجربه کاربری نامناسب: طراحی ضعیف وب‌سایت، سرعت بارگذاری پایین، ساختار پیچیده و گیج‌کننده، و عدم سازگاری با دستگاه‌های مختلف، می‌توانند تجربه کاربری ناخوشایندی را برای بازدیدکنندگان ایجاد کنند و آنها را به ترک سایت و بازگشت به صفحه SERP ترغیب کنند.
- تبلیغات مزاحم و بیش از حد: استفاده از تبلیغات پاپ‌آپ، تبلیغات ویدیویی خودکار، و تبلیغات بیش از حد در صفحات وب‌سایت، می‌تواند تجربه کاربری را مختل کرده و باعث نارضایتی بازدیدکنندگان شود.
- عدم تطابق با هدف کاربر: گاهی اوقات، کاربر با هدفی خاص به دنبال اطلاعاتی در مورد موضوعی خاص است. حال اگر وب‌سایت نتواند به طور کامل به این هدف پاسخ دهد، کاربر احتمالا سایت را ترک خواهد کرد.
اهمیت پوگو استیکینگ در سئو سایت
در واقع، پوگو استیکینگ می‌تواند به طور غیرمستقیم بر سئو تأثیر بگذارد. به عنوان مثال، اگر نرخ پوگو استیکینگ یک صفحه بالا باشد، این می‌تواند نشانه‌ای از وجود مشکل در محتوا یا تجربه کاربری آن صفحه باشد. در نتیجه، گوگل ممکن است این صفحه را در رتبه‌های پایین‌تر SERP قرار دهد. علاوه بر این، پوگو استیکینگ می‌تواند بر نرخ کلیک (CTR) صفحات وب نیز تأثیر بگذارد. اگر کاربران پس از ورود به یک صفحه به سرعت از آن خارج شوند، احتمال کلیک بر روی لینک‌های دیگر در آن صفحه کاهش می‌یابد. در نتیجه، CTR صفحه کاهش یافته و این موضوع می‌تواند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی آن در SERP تأثیر بگذارد.
راهکارهای کاهش پوگو استیکینگ کدامند؟
برای کاهش نرخ پوگو استیکینگ و بهبود تجربه کاربری، می‌توان اقدامات مختلفی انجام داد. برخی از مهم‌ترین این اقدامات عبارتند از:
تولید محتوای باکیفیت و مرتبط
محتوای وب‌سایت باید با دقت و وسواس زیادی تولید شود. محتوا باید اطلاعات دقیق و مفیدی را در اختیار کاربران قرار دهد، به سؤالات آنها پاسخ دهد و نیازهایشان را برطرف کند. همچنین، محتوا باید با کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی کاربران بهینه شده باشد تا موتورهای جستجو بتوانند آن را به درستی شناسایی و رتبه‌بندی کنند.
بهبود تجربه کاربری
طراحی وب‌سایت باید کاربرپسند و جذاب باشد. سرعت بارگذاری صفحات باید بالا باشد، ساختار سایت باید منطقی و آسان باشد، و صفحات باید به درستی در دستگاه‌های مختلف نمایش داده شوند. استفاده از تصاویر و ویدیوهای مرتبط، انتخاب فونت مناسب، و استفاده از رنگ‌های هماهنگ، می‌تواند به بهبود تجربه کاربری کمک کند.
استفاده از تبلیغات مناسب
تبلیغات در وب‌سایت باید به صورت معقول و مناسب استفاده شوند. از تبلیغات مزاحم و بیش از حد باید پرهیز شود. تبلیغات باید با محتوای سایت مرتبط باشند و تجربه کاربری را مختل نکنند.
بهینه‌سازی ساختار محتوا
محتوای وب‌سایت باید به گونه‌ای ساختار یافته باشد که کاربران بتوانند به راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. استفاده از عناوین، زیرعنوان‌ها، پاراگراف‌ها، لیست‌ها، و تصاویر، می‌تواند به بهبود خوانایی و درک مطلب کمک کند.
بروزرسانی محتوا
محتوای وب‌سایت باید به طور مرتب بروزرسانی شود. اطلاعات قدیمی و نادرست باید حذف شوند و اطلاعات جدید و مرتبط جایگزین آنها شوند. این کار باعث می‌شود که کاربران همواره به اطلاعات به‌روز و دقیق دسترسی داشته باشند و از سایت شما رضایت بیشتری داشته باشند.
ارائه محتوای عمیق و جامع
محتوای وب‌سایت باید به طور کامل و جامع به موضوع مورد نظر بپردازد. از ارائه اطلاعات سطحی و ناقص باید پرهیز شود. هرچه محتوا عمیق‌تر و جامع‌تر باشد، احتمال رضایت کاربر و ماندگاری او در سایت بیشتر خواهد بود.
حذف پاپ آپ های اسپم
پاپ آپ های اسپم نه تنها تجربه کاربری را مختل می‌کنند، بلکه می‌توانند به عنوان یک عامل منفی در سئو نیز در نظر گرفته شوند. از این رو، حذف این نوع پاپ آپ ها می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و سئو کمک کند.
آیا پوگو استیکینگ و تاثیر آن بر سئو به عنوان عامل رتبه دهی مهم است؟
Pogo sticking به عنوان یک عامل مستقیم رتبه بندی در نظر گرفته نمی شود. با این حال، این بدان معنا نیست که pogo sticking هیچ تأثیری بر رتبه بندی وب سایت شما ندارد. Pogo sticking می تواند به طور غیر مستقیم بر رتبه بندی وب سایت شما تأثیر بگذارد. به عنوان مثال، اگر کاربران زیادی از وب سایت شما به صفحه نتایج جستجو برگردند، این می تواند به گوگل نشان دهد که وب سایت شما محتوای مرتبط یا مفیدی را ارائه نمی دهد. در نتیجه، گوگل ممکن است رتبه وب سایت شما را در صفحه نتایج جستجو کاهش دهد.
علاوه بر این، pogo sticking می تواند منجر به کاهش نرخ کلیک (CTR) وب سایت شما شود. اگر کاربران زیادی از وب سایت شما به صفحه نتایج جستجو برگردند، منجر به کاهش CTR وب سایت شما شود که می تواند بر رتبه بندی وب سایت شما تأثیر منفی بگذارد.
بنابراین، در حالی که pogo sticking یک عامل مستقیم رتبه بندی نیست، می تواند به طور غیر مستقیم بر رتبه بندی وب سایت شما تأثیر بگذارد. برای جلوگیری از pogo sticking، باید مطمئن شوید که وب سایت شما محتوای مرتبط و مفیدی را ارائه می دهد که کاربران را جذب می کند. همچنین باید مطمئن شوید که وب سایت شما کاربر پسند است و به راحتی قابل پیمایش است.
آیا فاکتور EEAT در جلوگیری از بانس ریت و پوگو استیکینگ مهم است؟
EEAT که مخفف Experience, Expertise, Authoritativeness, و Trustworthiness است، به معنای تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری است. این فاکتورها نقش بسیار مهمی در جلوگیری از بانس ریت (Bounce Rate) و پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) دارند.
- وقتی کاربران وارد سایت شما می‌شوند، انتظار دارند که تجربه کاربری خوبی داشته باشند. اگر سایت شما طراحی پیچیده و گیج‌کننده‌ای داشته باشد، یا سرعت بارگذاری آن پایین باشد، احتمالاً کاربران بدون انجام هیچ تعاملی از سایت شما خارج می‌شوند که به این عمل بانس ریت می‌گویند.
- محتوای سایت شما باید تخصصی و دقیق باشد. اگر کاربران احساس کنند که محتوای شما اطلاعات نادرست یا سطحی ارائه می‌دهد، احتمالاً به سرعت از سایت شما خارج می‌شوند و به دنبال منابع دیگر می‌گردند.
- اعتبار سایت شما برای کاربران بسیار مهم است. اگر سایت شما توسط منابع معتبر دیگر لینک شده باشد، یا دارای نظرات مثبت کاربران باشد، احتمالاً کاربران به آن اعتماد می‌کنند و زمان بیشتری را در سایت شما می‌گذرانند.
- اعتمادپذیری سایت شما نیز بسیار مهم است. اگر سایت شما اطلاعات تماس شفافی نداشته باشد، یا سیاست حفظ حریم خصوصی آن مشخص نباشد، احتمالاً کاربران به آن اعتماد نمی‌کنند و از آن بازدید نمی‌کنند.
تفاوت پوگو استیکینگ و نرخ پرش (Bounce Rate)
در دنیای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، دو مفهوم پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) و نرخ پرش (Bounce Rate) به عنوان معیارهای کلیدی برای سنجش تجربه کاربری و ارتباط آنها با رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو شناخته می‌شوند. اگرچه این دو مفهوم در نگاه اول مشابه به نظر می‌رسند، اما تفاوت‌های ظریفی دارند که درک آنها برای بهبود عملکرد سایت و جذب مخاطب ضروری است.
نرخ پرش به درصد کاربرانی اشاره دارد که پس از ورود به یک صفحه از سایت شما، بدون هیچ تعاملی (مانند کلیک روی لینک یا بازدید از صفحات دیگر) از آن خارج می‌شوند. به عبارت دیگر، کاربر فقط یک صفحه از سایت شما را می‌بیند و سپس آن را ترک می‌کند. نرخ پرش بالا می‌تواند نشانه‌ای از مشکلات مختلف در سایت باشد، از جمله محتوای نامناسب، طراحی ضعیف، سرعت بارگذاری پایین و یا عدم تطابق محتوا با نیازهای کاربر.
پوگو استیکینگ نیز به نوعی از خروج کاربر از سایت اشاره دارد، اما با این تفاوت که کاربر پس از خروج از سایت شما، دوباره به صفحه نتایج جستجو (SERP) برمی‌گردد و روی نتیجه دیگری کلیک می‌کند. این رفتار نشان می‌دهد که کاربر در سایت شما نتوانسته پاسخ سوال خود را پیدا کند و به همین دلیل به جستجوی خود ادامه می‌دهد. پوگو استیکینگ به طور خاص برای موتورهای جستجو اهمیت دارد، زیرا به آنها نشان می‌دهد که سایت شما نتوانسته رضایت کاربر را جلب کند و در نتیجه ممکن است رتبه سایت شما در نتایج جستجو کاهش یابد.
تفاوت اصلی بین این دو مفهوم در این است که نرخ پرش فقط نشان می‌دهد که کاربر از سایت شما خارج شده است، در حالی که پوگو استیکینگ نشان می‌دهد که کاربر پس از خروج از سایت شما، به جستجوی خود در صفحه نتایج جستجو ادامه داده است. به عبارت دیگر، پوگو استیکینگ نوعی از نرخ پرش است که با بازگشت کاربر به صفحه نتایج جستجو و کلیک روی نتیجه دیگر همراه است.
درک این تفاوت برای بهبود سئو سایت بسیار مهم است. برای کاهش نرخ پرش، باید به بهبود کیفیت محتوا، طراحی سایت، سرعت بارگذاری و تجربه کاربری توجه کنید. برای کاهش پوگو استیکینگ، علاوه بر موارد ذکر شده، باید مطمئن شوید که محتوای سایت شما به طور کامل به سوالات کاربران پاسخ می‌دهد و نیازهای آنها را برطرف می‌کند.
نتیجه‌گیری
در این مقاله به پوگو استیکینگ و تاثیر آن بر سئو پرداختیم. پوگو استیکینگ، اگرچه به عنوان یک عامل مستقیم در رتبه‌بندی صفحات وب در نظر گرفته نمی‌شود، اما می‌تواند به طور غیرمستقیم بر سئو تأثیر بگذارد. افزایش نرخ پوگو استیکینگ می‌تواند نشانه‌ای از وجود مشکل در محتوا یا تجربه کاربری باشد. با تولید محتوای باکیفیت و مرتبط، بهبود تجربه کاربری، استفاده از تبلیغات مناسب، بهینه‌سازی ساختار محتوا، و بروزرسانی مرتب محتوا، می‌توان نرخ پوگو استیکینگ را کاهش داد و به بهبود سئو وب‌سایت کمک کرد. در نهایت، توجه به نیازها و انتظارات کاربران و تلاش برای ارائه بهترین تجربه کاربری به آنها، می‌تواند به موفقیت در دنیای سئو منجر شود.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
بدون دیدگاه