ROI یا نرخ بازگشت سرمایه گوگل ادز چیست و چگونه محاسبه می‌شود؟

چه مواردی روی نرخ بازگشت سرمایه گوگل ادز تاثیر داره؟

با وجود مزایای نرخ بازگشت سرمایه گوگل ادز و مواردی که این گزینه رو افزایش میدن. یکی از چیزهایی که باید همیشه اون رو در نظر بگیریم، عوامل تاثیر گذار روی نرخ بازگشت سرمایه هستن. چرا که با کمک این مورد شما میتونین ROI سایتتون رو به بالاترین نقطه ممکن برسونین و به یکی از قدرتمندترین‌های حوزه خودتون تبدیل بشین. این موارد عبارتند از:

1. 1. انتخاب کلمات کلیدی:

• مرتبط بودن: کلمات کلیدی انتخابی شما باید تا حد امکان با محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید مرتبط باشن.
• حجم جستجو: کلمات کلیدی باید حجم جستجوی مناسبی داشته باشن تا ترافیک کافی به وب سایت شما هدایت بشن.
• رقابت: سطح رقابت برای کلمات کلیدی انتخابی شما بر هزینه هر کلیک (CPC) تاثیر میزارن.

2. 2. کیفیت تبلیغات:

• عنوان و توضیحات: عنوان و توضیحات تبلیغات شما باید جذاب و متقاعد کننده باشن تا کاربران را به کلیک کردن ترغیب کنن.
• فراخوان به اقدام: تبلیغات شما باید یک فراخوان به اقدام واضح داشته باشد تا به کاربران بگوید که چه کاری باید انجام بدن.
• تجربه کاربری: صفحات فرود شما باید برای دستگاه‌های موبایل بهینه شده باشند، سرعت بارگذاری سریعی داشته باشند و یک تجربه کاربری مثبت ارائه بدن.

3. 3. هدفگیری:

• مخاطب: شما باید تبلیغات خودتون رو به مخاطبان مناسب هدف قرار بدین تا به افرادی که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند برسید.
• موقعیت مکانی: می‌تونین تبلیغات خودتون رو بر اساس موقعیت مکانی کاربران هدف قرار دهید تا به افرادی که در منطقه شما هستند برسید و بتونین موقعیت‌های خوب رو برای خودتون شکار کنین.
• دستگاه: یکی از مواردی که روی نرخ بازگشت سرمایه گوگل ادز هم تاثیر داره، دستگاه‌ها هستن. می‌تونین تبلیغات خود را بر اساس دستگاه‌هایی که کاربران از آنها استفاده می‌کنن (مانند رایانه رومیزی، تبلت یا تلفن همراه) هدف قرار دهید.

4. 4. پیشنهاد دهی:

• استراتژی: شما باید از یک استراتژی مناسب برای پیشنهاد دهی استفاده کنین تا بتونید حداکثر بازده را از بودجه خود به دست بیارین.

5. 5. بودجه:

• میزان: میزان بودجه‌ای که دارین برای شما نقش تعیین کننده‌ای داره. شما باید بودجه کافی برای کمپین‌های خود در نظر بگیرید تا بتوانید به اهداف خود برسید.
• تخصیص: شما باید بودجه خود را به طور موثر بین کلمات کلیدی، گروه‌های تبلیغاتی و کمپین‌های مختلف تخصیص دهید.

.6 عوامل خارجی:

• شرایط اقتصادی: شرایط اقتصادی می‌تونه بر تمایل افراد به خرید محصولات یا خدمات شما تاثیر بزاره. پس حتما این گزینه برای نرخ بازگشت سرمایه در نظر بگیرین.
• تغییرات الگوریتم گوگل: گوگل به طور مرتب الگوریتم‌های خود را برای تبلیغات به روز می‌کند، که این موضوع می‌تونه بر عملکرد کمپین‌های شما تاثیر بزاره.

چه فرقی بین ROI و ROAS وجود داره؟

در کنار ROI یه گزینه دیگه که خیلی مهمه، ROAS نام داره. بعضی از افراد که زیاد به حوزه تبلیغات آنلاین مسلط نیستن این دو تا گزینه رو اشتباه می‌گیرن. ROI و ROAS هر دو معیارهای مهم در تجارت و تبلیغات آنلاین هستند، اما یکسان نیستند و مصداق های متفاوتی از عملکرد مالی را نشان میدن.

 ROIیا بازده سرمایه گذاری، نسبت میان سود و هزینه های انجام یک پروژه یا کمپین تبلیغاتی است. این معیار به صورت درصدی یا اعداد مطابق با فرمول (سود – هزینه) / هزینه محاسبه میشه، در واقع نرخ بازگشت سرمایه گوگل ادز نشان میده که چقدر سود منتظره انجام یک فعالیت میشه.

ROAS  یا بازده سود هر تومان هزینه، نسبت سود بدست اومده به هزینه‌های صرف شده در یک پروژه یا کمپین تبلیغاتی هست. به صورت غیر مستقیم نشان میده که هر تومان سرمایه گذاری شده چقدر سود تولید میکنه.  بنابراین، اصلی‌ترین تفاوت بین ROI و ROAS این است که ROI به عنوان یک نسبت ارائه میشه، در حالی که ROAS به عنوان یک عدد یا درصد ارائه میشه.

همچنین، ROI از منظر کلیت تبلیغات و کسب و کار استفاده میشه، در حالی که ROAS بیشتر در زمینه تبلیغات دیجیتال مورد استفاده قرار میگیره.

در پایان این مقاله، میشه به اهمیت نرخ بازگشت سرمایه گوگل ادز اشاره کرد. با تمرکز بر بهبود ROI و بهره وری بیشتر از هزینه‌های تبلیغاتی، کسب و کارها میتونن بهبود قابل توجهی در عملکرد مالی خود داشته باشن. افزایش مشتریان، فروش و آگاهی بیشتر از برند، از جمله مزایایی که میشه با بهبود ROI در تبلیغات گوگل ادز به دست آورد.

در ادامه به نقل از وبسایت hawksem نکات مهمی برای شما بیان کرده ایم:

“The first two may not lead to immediate conversions, as these audiences are browsing for information about your industry or brand.

However, the last two search intents often drive action, as these people are ready to investigate or purchase a product or service.

Different search intents demand different ads. So it only makes sense to target these prospects with different keywords for optimal results.

ترجمه:

دو مورد اول ممکن است منجر به تبدیل فوری نشوند، زیرا این مخاطبان در حال جستجوی اطلاعات در مورد صنعت یا نام تجاری شما هستند.

با این حال، دو هدف آخر جستجو اغلب منجر به اقدام می شوند، زیرا این افراد آماده بررسی یا خرید یک محصول یا خدمات هستند.

اهداف جستجوی مختلف تبلیغات متفاوتی را می طلبد. بنابراین منطقی است که این مشتریان بالقوه را با کلمات کلیدی مختلف برای نتایج بهینه هدف قرار دهید.”

بنابراین، در نهایت، بهبود ROI در تبلیغات گوگل ادز نه تنها به افزایش سودآوری کمک میکنه، بلکه بهبود عملکرد کلی کسب و کار و فرصت های رشد بیشتر را به همراه خواهد داشت. به همین دلیل، بررسی و بهبود ROI یک ابزار حیاتی در ارتقای عملکرد تبلیغاتی کسب و کارها در گوگل ادز محسوب میشه.