گوگل ادز یا سئو؟ سوالی هست که ما در بهین آوا در همه پروژه هامون از خودمون می پرسیم. تفاوت اصلی این دو راهبرد در مدت زمان عملکرد، نتیجه گیری و ادامه یافتن نوع تبلیغات هست. هر دو (گوگل ادز یا سئو) با هدف جذب ترافیک و بهبود رتبه ویدئوها و وب‌سایت‌ها در موتورهای جستجو عمل می‌کنند.
گوگل ادز، سیستم هوشمند تبلیغات شرکت گوگل است. شما با پرداخت هزینه مورد نظر، شما در کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شما به نمایش در می‌‌آیید. (برای کسب اطلاعات دقیق تر و رفع ابهامات، مطلب گوگل ادز چیست؟ را مطالعه بفرمایید)
سئو (SEO) به معنی بهینه سازی وبسایت به طوری که سایت شما به صورت کاملا اورگانیک (طبیعی) در کلمه یا کلمات مورد نظر رتبه بالا تری کسب کند، تا مشتریان با سرچ کردن موضوع مربوطه شما را پیدا کنند.
انتخاب بین گوگل ادز یا سئو توسط افراد متخصص، با توجه به هدف مورد نظر و نیاز کسب و کار شما انجام می‌شود. با توجه به تجربه های پیشین ما (بهین آوا) در کسب و کار های عمومی که ما با آن ها همکاری کردیم، سئو و گوگل ادز با وجود تفاوت هایی که با هم دارن، در کنار هم بهترین استراتژی پیشرفت برای کسب و کار های آنلاین به شمار می آیند.
تفاوت های گوگل ادز و سئو
گوگل ادز هوشمند‌ترین سیستم تبلیغات که توسط شرکت گوگل ساخته شده است. تبلیغات نمایش داده شده در بالای صفحه جستجو، در شبکه تبلیغاتی گوگل و حتی در وبسایتهای همکار نمایش داده می‌شوند. سرعت نتیجه‌گیری آن به طوریست که در نتایج، تقریباً فوری و قابل اندازه‌گیری؛ با پرداخت هر کلیک، تبلیغ شما نمایش داده می‌شود.
گوگل ادز برای برای جذب ترافیک فوری و افزایش فروش سریع بسیار مناسب است. هزینه مستقیم در هر کلیک (CPC)، که به میزان رقابت بر اساس کلمات کلیدی تعیین می‌شود. امکان کنترل دقیق بر روی بودجه تبلیغاتی نیز در گوگل ادز وجود دارد. قابلیت هدف گذاری دقیق بر اساس مکان، دستگاه، زمان و نوع جستجوی کاربر نیز از دیگر ویژگی‌های آن است.
در کنار گوگل ادز، یکی دیگر از استراتژی‌ها بهینه سازی موتور جستجو است. سئو یک فرآیند بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که بر روی بهبود ساختار و محتوای وبسایت شما تمرکز دارد. هدف اصلی افزایش نمایش وبسایت در نتایج طبیعی جستجوها است. سئو در واقع راهبردی درازمدت با تأثیر پایدار بر رتبه سایت می‌باشد.
هزینه سئو در ابتدا ممکن است بیشتر باشد ولی با گذر زمان به میزان قابل قبولی کاهش می‌یابد. هزینه‌ها معتدل یا حتی رایگان در مقایسه با تبلیغات پرداخت کلیکی هستند. در طول فرایند بهینه سازی، نیاز به بهبود محتوا، ساختار و تجربه کاربری وبسایت داریم تا در نهایت شاهد اثر بلندمدت بر رتبه و نمایش آن در نتایج جستجو باشیم.
گوگل ادز به سرعت به نتایج خوبی می‌رسد؛ تبلیغ شما به سرعت نمایش داده می‌شود. در مقابل، سئو نیاز به صبر دارد تا تغییرات به مرور زمان دیده شوند. البته این مسئله بستگی به خیلی موارد دارد.
اگر هدف شما جلب ترافیک فوری و افزایش فروش سریع است، گوگل ادز مناسب است. اگر به دنبال استراتژی درازمدت و افزایش اعتبار و نمایانی سایت هستید، سئو مناسب‌تر است. گوگل ادز هزینه کنترل‌پذیرتری دارد ولی هزینه‌های سئو به مرور زمان معقول‌تر می‌شود و از نظر هزینه برخی مواقع ممکن است مزیت داشته باشد.
استفاده از ترکیب هر دو استراتژی (گوگل ادز یا سئو) به عنوان یک استراتژی جامع می‌تواند بهترین نتایج را برای کسب و کار شما به ارمغان آورد. گوگل ادز یا سئو دو راهبرد بسیار متفاوت هستند و هر کدام دارای ویژگی‌ها و مزایا و معایب خود می‌باشند و به طور قطعی نمی‌توانیم بگوییم که کدام روش گوگل ادز یا سئو بهتر و مناسب‌تر است.
هرکدام از این استراتژی‌ها بستگی به اهداف کسب و کار، زمان، بودجه و نوع فعالیت مورد نظر موثر هستند. بنابراین، سوال “کدام بهتر است؟” یک سوال ساده نیست و باید با توجه به موارد مختلف مورد بررسی قرار گیرد. ترکیب هر دو استراتژی به عنوان یک استراتژی جامع می‌تواند به کسب و کار کمک کند تا هم طیف تبلیغاتی خود را گسترش دهد و هم درازمدت نتایج خود را بهبود بخشد. انتخاب مناسب بر اساس هدف و شرایط خاص کسب و کار اهمیت دارد.
چگونه با گوگل ادز به بهترین بازدهی می‌رسیم؟
برای بهترین بازدهی از گوگل ادز، باید یک استراتژی دقیق و بهینه‌سازی مداوم داشته باشید. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای انتخاب کلماتی که مرتبط، با جستجو شده و بازار هدف شما هستند. انتخاب کلمات با بازدهی بالا و هزینه کلیک کم با اهمیت هستند. گروه‌بندی کلمات کلیدی مشابه با یکدیگر در گروه‌های تعدادی با هم ارتباط داده شود. این اقدام به بهترین نحو از بودجه تبلیغاتی شما استفاده می‌کند.
خلق و تولید تبلیغات جذاب ویدیویی و تصویری از اهمیت بالایی برخوردار است. تبلیغات شما باید جذاب، دقیق و منحصر به فرد باشند. صفحه لندینگ بهینه را فراموش نکنید. اطمینان از اینکه صفحه یا برگه لندینگ، کاربران را به خوبی راهنمایی می‌کند و با ارائه اطلاعات دقیق، آنها را برای اقدامات مختاف در سایت دعوت می‌کند. تطابق محتوا و پیام تبلیغات با صفحه لندینگ نیز در موفقیت شما تاثیر گذار است.
استفاده از تنظیمات جغرافیایی برای هدف‌گیری تبلیغات به مخاطبان در مناطق مورد نظر را نیز در نظر بگیرید. بهینه‌سازی بر اساس مکان‌ها که به کسب و کار شما مرتبط هستند از ضروریات است. مشاهده و پیگیری عملکرد تبلیغات و اعمال بهبودها بر اساس داده‌های به دست آمده به کمک ابزارهای پیشرفته تحلیل گوگل ادز نیز از روش‌های رسیدن به بازدهی بالا می‌باشد. بودجه و زمان‌بندی نیز اهمیت دارند.
تخصیص بودجه مناسب بر اساس هدفهای تبلیغاتی و دوره زمانی خاص و تنظیم زمان نمایش تبلیغات بر اساس ساعات و روزهای بهتر باعث رسیدن به بازدهی بالا می‌شود. همچنین شما می‌توانید از انواع تبلیغات گوگل مانند تبلیغات در شبکه جستجو، تبلیغات در شبکه‌های نمایشی و تبلیغات در ویدئوی یوتیوب به بهترین شکل ممکن استفاده کنید. به طور کلی، بهینه‌سازی مداوم، پیشرفت در تحقیقات کلمات کلیدی و تست‌های مختلف باعث بهبود بهره‌وری و کارکرد تبلیغات شما در گوگل ادز خواهد شد.
مزایا گوگل ادز:
- نتایج سریع: تبلیغات به سرعت نمایش داده می‌شوند و می‌توانید به سرعت ترافیک و فروش را افزایش دهید.
- کنترل دقیق بر روی بودجه: شما می‌توانید بر اساس بودجه‌های خود، کنترل دقیقی بر روی میزان هزینه داشته باشید.
- هدف‌گیری جغرافیایی: امکان تعیین مکان‌های جغرافیایی خاص برای نمایش تبلیغات و هدف‌گیری بهتر به کاربران محلی.
- اندازه‌گیری دقیق و تحلیل‌پذیر: با استفاده از ابزارهای تحلیل گوگل ادز، می‌توانید به دقت عملکرد تبلیغات خود را اندازه‌گیری و تحلیل کنید.
- تنوع فرمت تبلیغات: از جمله تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدئویی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی.
- قابلیت انجام تست‌های گوناگون: امکان آزمایش و بهینه‌سازی انواع مختلف تبلیغات، کلمات کلیدی، و تنظیمات با استفاده از تست‌های مختلف
معایب گوگل ادز:
- هزینه بالا: در برخی صنایع، هزینه کلیک برخی کلمات کلیدی می‌تواند بسیار بالا باشد و برخی کسب و کارها ممکن است با مشکلات مالی روبه‌رو شوند.
- وابستگی به بودجه تبلیغاتی: در صورت قطع یا کاهش بودجه تبلیغاتی، نمایش تبلیغات نیز کاهش می‌یابد.
- رقابت شدید: در برخی صنایع، رقابت بسیار زیاد است و افزایش قیمت‌ها ممکن است به دلیل رقابت شدید وجود داشته باشد.
- ریسک خودکفا نبودن: وابستگی به تبلیغات پرداخت کلیکی به معنای وجود ریسک از دست دادن ترافیک و فروش در صورت قطع تبلیغات است.
- پیچیدگی تنظیمات: برای بهینه کردن تبلیغات به نحو احسن، نیاز به دانش و تجربه کافی در تنظیمات گوگل ادز دارید.
- تنوع محدود در جغرافیا: در برخی مناطق جغرافیایی، خصوصاً در بازارهای کم‌تر توسعه‌یافته، تنوع انتخابات تبلیغات ممکن است محدود باشد.
سئو چگونه باعث بهبود ساختار و محتوای وبسایت می‌شود؟
سئو (Search Engine Optimization) بهبود ساختار و محتوای وبسایت را ترویج می‌دهد تا موتورهای جستجو بتوانند محتوای مرتبط و کیفیتی را بهتر شناسایی کنند. این فرآیند به بهبود رتبه و نمایش وبسایت در نتایج جستجو کمک کرده و تجربه کاربری را ارتقا می‌دهد. در ادامه به چگونگی این بهبودات می‌پردازیم:
تحقیقات کلمات کلیدی از قدم‌های اولیه و بسیار مهم است. تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید و کلماتی را انتخاب کنید که با محتوای شما و خدمات یا محصولات شما مرتبط هستند. این کلمات کلیدی را در عنوان‌ها، متن‌ها و سایر بخش‌های وبسایت استفاده کنید. urlهای ساختارمند و مرتبط با محتوا را ایجاد کنید. در واقع از زیرمجموعه‌ها (subdirectories) به عنوان بخشی از ساختار URL استفاده کنید.
سلسله مراتب (Hierarchy) ساختار صفحه را رعایت نمایید. یک ساختار سلسله مراتبی به وبسایت اعمال کنید که به موتورهای جستجو کمک کند محتوا را به درستی مرتب کنند. استفاده از تگ‌های هدینگ (H1 تا H6) به ترتیب اهمیت موضوعات را نشان دهید. بهینه‌سازی تصاویر نیز از نکات ارزشمند سئو هستند. تگ alt برای تصاویر را اضافه کنید و توضیحات مناسبی برای آنها ارائه دهید.
حجم تصاویر را کاهش دهید تا سرعت بارگذاری صفحه بهبود یابد. لینک‌دهی داخلی نیز عوامل بسیار حائز اهمیت است. لینک‌های داخلی بین صفحات مختلف وبسایت را ایجاد کنید. از نوع لینک‌دهی با متن آنکور (anchor text) مناسب و مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید. سرعت بارگذاری صفحه یکی از مواردی است که مشتریان به آن توجه ویژه دارند. حجم فایل‌های صفحه را به حداقل برسانید تا سرعت بارگذاری صفحه بهبود یابد.
همچنین می‌توانید از ابزارهای اندازه‌گیری سرعت مانند Google PageSpeed Insights استفاده کنید. محتوا پادشاه است. محتوای وبسایت را با کیفیت، مفهوم و جذاب ارائه دهید. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مشکلات املایی یا گرامری ندارد. ویژگی ریسپانسیو تلفن همراه نیز از ویژگی‌های کاربر پسندانه است.
طراحی وبسایت به‌گونه‌ای که به درستی بر روی دستگاه‌های تلفن همراه نمایش داده شود و استفاده از طراحی ریسپانسیو و یا ایجاد یک نسخه مخصوص موبایل نیز از ویژگی‌های بهینه سازی است که باید رعایت شود.
در خصوص بهبود تجربه کاربری (UX) باید گفت، ایجاد تجربه کاربری راحت و جذاب برای بازدیدکنندگان بسیار به موفقیت شما کمک می‌کند. استفاده از فرم‌ها و المان‌های تعاملی به میزان مناسب را فراموش نکنید. نظارت مداوم بر عملکرد وبسایت و اصلاح هر مشکل به‌سرعت و به‌روزرسانی مداوم محتوا و افزودن محتوای جدید از فعالیت‌های مهم سئو است.
مزایا و معایب سئو
مزایا سئو :
- پایداری بلندمدت: به عنوان یک استراتژی درازمدت، نتایج پایداری را ایجاد می‌کند و با ایجاد محتوای با کیفیت و بهینه‌سازی مداوم، اعتبار و نمایش و معرفی وبسایت شما را افزایش می‌دهد.
- افزایش نمایش: با بهینه‌سازی محتوا و ساختار وبسایت، افزایش نمایش و افزایش رتبه در نتایج جستجوی ارگانیک (طبیعی) را تسهیل می‌کند.
- کاهش هزینه‌ها: نسبت به تبلیغات پرداخت کلیکی، سئو معمولاً هزینه کمتری دارد و به مراتب مقرون به صرفه‌تر است.
- افزایش اعتبار: بهبود محتوا، ساختار و تجربه کاربری وبسایت باعث افزایش اعتبار و اعتماد مخاطبان و موتورهای جستجو می‌شود.
- ترافیک کیفی: با بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی مرتبط، سئو باعث جلب ترافیک متنوع و کیفیتی می‌شود که به تبدیلات بهتر منجر می‌شود.
- قابلیت مقایسه و بهبود: از ابزارهای تحلیل و مانیتورینگ سئو استفاده کنید تا عملکرد وبسایت را مقایسه کرده و بهبودات لازم را اعمال کنید.
- هدایت ترافیک طبیعی: سئو باعث ایجاد لینک‌های طبیعی و هدایت ترافیک طبیعی به وبسایت می‌شود که از لحاظ مالی و اعتباری مزایای زیادی دارد.
معایب سئو:
- نیاز به زمان: اثرات سئو ممکن است به مدت طولانی‌تری زمان ببرد و نتایج فوری مشاهده نشوند.
- رقابت شدید: در برخی صنایع، رقابت بسیار زیاد است و برای بهبود رتبه در نتایج جستجو نیاز به زحمت بیشتری است.
- پیچیدگی الگوریتم‌های جستجو: الگوریتم‌های جستجوی موتورهای جستجو به طور مداوم تغییر می‌کنند و برای همگام سازی با آنها نیاز به پیشرفت و آگاهی مداوم دارید.
- نیاز به تخصص فنی: سئو نیاز به تخصص فنی دارد و برای بهبود عملکرد وبسایت بهینه، دانش فنی لازم است.
- بهبودات پیشرفته: برخی بهینه‌سازی‌ها به سطوح پیشرفته نیاز دارند که برخی از کسب‌وکارها به دلیل محدودیت‌های فنی نمی‌توانند به آنها پرداخته و از آنها بهره‌مند شوند.
- تاثیرات خارجی: تغییرات در الگوریتم‌ها و سیاست‌های موتورهای جستجو ممکن است تاثیرات غیرقابل پیش‌بینی داشته باشند.
سئو وبسایت چقدر طول می‌کشد؟
مدت زمان لازم برای دیدن نتایج سئو وبسایت متفاوت بوده و از چندین عامل تأثیرگذار بهره می‌برد. در صنایع با رقابت بیشتر، زمان لازم برای دیدن نتایج سئو ممکن است بیشتر باشد. رقابت متعدد ممکن است نیاز به زمان بیشتری برای صعود در نتایج جستجو داشته باشد. تا چه اندازه وبسایت شما بهینه‌سازی شده است نیز تأثیرگذار است.
اگر وبسایت شما از نظر ساختار، محتوا، و تجربه کاربری بهینه باشد، این می‌تواند به سرعت به نتایج سئو کمک کند. ارائه محتوای با کیفیت و ارزش افزوده به کاربران، موتورهای جستجو را به سمت وبسایت شما جلب می‌کند. محتوای خوب به افزایش نمره سئو و در نتیجه، بهبود رتبه در نتایج جستجو کمک می‌کند.
وب‌سایت‌هایی که سابقه و اعتبار در طولانی مدت دارند، ممکن است نتایج سئو را به سرعتتر ببینند. در عوض، وبسایتهای جدیدتر نیاز به زمان بیشتری برای ساخت سابقه و اعتبار دارند. تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو می‌تواند تأثیرگذار باشد. برخی تغییرات ممکن است سریعاً تغییرات را نشان دهند، در حالی که برخی دیگر ممکن است زمان زیادی طول بکشند. با همه‌ی این موارد، اغلب بهتر است انتظار داشته باشید که نتایج سئو وبسایت در مدت زمان چند ماه تا و نیازمند صبر و پیشبرد مستمر باشد.
اما آیا می‌شود از ابزارهای گوگل ادز با اهداف سئو استفاده کرد؟
می‌توانید از ابزارهای گوگل ادز برای بهینه‌سازی سایت و بهبود عملکرد سئو استفاده کنید. از ابزار کلمه کلیدی گوگل ادز برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان استفاده کنید و سپس این کلمات را در محتوا و ساختار وبسایت بهینه‌سازی کنید.
همچنین، ابزار ردیابی گوگل ادز به شما امکان مانیتورینگ و اندازه‌گیری عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی را می‌دهد. با آن می‌توانید بررسی کنید که تبلیغات شما چه تأثیری بر بازدید و تبدیلات وبسایت دارند و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید. همچنین، گزارش تحلیلی جستجو در گوگل آنالیتیکس اطلاعات مفصلی ارائه می‌دهد که می‌تواند به بهبود استراتژی سئو شما کمک کند. این گزارش‌ها می‌توانند نشان دهندهٔ کلمات کلیدی موثر، رفتار کاربران، و منابع ترافیک بازدیدکنندگان باشند.
آیا استفاده همزمان از ادورز یا سئو ممکن است؟
بله، می‌توانید همزمان از سئو و گوگل ادز استفاده کنید و این دو راهبرد را به صورت مؤثر با یکدیگر ترکیب کنید. در واقع، ترکیب استراتژی‌های گوگل ادز و سئو می‌تواند به بهترین شکل ممکن به بهبود نمایش آنلاین و کسب و کار شما کمک کند.
از آنجایی که گوگل ادز به شما امکان می‌دهد برای کلمات کلیدی مشخص در نتایج جستجو نمایان شوید، می‌توانید همزمان با سئو، برای کلمات کلیدی مهمتر از نظر تجاری تبلیغ کنید و نمایانی وبسایت خود را افزایش دهید. از ادوردز می‌توانید برای تست کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنید و عملکرد آنها را ارزیابی کنید. این اطلاعات می‌تواند به بهبود استراتژی سئو کمک کند.
گوگل ادز به شما امکان تبلیغات فوری و دریافت نتایج سریع را می‌دهد که می‌تواند به کسب و کار شما در مدت کوتاهی کمک کند. این مزیت نسبت به زمان لازم برای دیدن نتایج سئو بسیار مهم است.
با تبلیغات گوگل ادز، می‌توانید به صورت مستقیم با کاربران در حال جستجو در ارتباط باشید و آنها را به صفحات مخصوص خود هدایت کنید. این ارتباط مستقیم می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل منجر شود. الگوریتم‌های گوگل بطور مداوم تغییر می‌کنند و این ممکن است بر ترتیب نتایج سئو تأثیر بگذارد. با استفاده از گوگل ادز، می‌توانید محدودیت‌های مرتبط با تغییرات الگوریتم را کاهش دهید.
در نتیجه، ترکیب استراتژی‌های گوگل ادز یا سئو می‌تواند به یک تجربه کلانتر و موثرتر برای کسب و کار شما منجر شود. اما برای دستیابی به بهترین نتایج، نیاز است تا هرکدام از این راهبردها به طور دقیق و با هماهنگی در کنار یکدیگر مورد استفاده قرار گیرند.
در نهایت، تفاوت گوگل ادز یا سئو از دیدگاه اهداف واحد کسب و کار و شرایط مختلف بستگی دارد. گوگل ادز به سرعت نتایجی قابل مشاهده ایجاد می‌کند و کنترل دقیق بر روی بودجه تبلیغاتی فراهم می‌کند. این در حالی است که سئو بیشتر بهبودات درازمدت و پایداری را هدف قرار می‌دهد و به وبسایت اعتبار و نمایانی طبیعی می‌بخشد.
انتخاب بین گوگل ادز یا سئو بستگی به اهداف کسب و کار، بودجه، و زمان مورد نیاز برای دیدن نتایج دارد. در نهایت، باید توجه داشت که گوگل ادز و سئو دو مسیر کاملاً متفاوت برای دستیابی به هدفهای آنلاین هستند. گوگل ادز با امکانات تبلیغات پرداخت کلیکی، به شما امکان تحت کنترل قرار دادن بر روی نمایانی و ترافیک سریع را می‌دهد. از طرف دیگر، سئو با بهبود ساختار و محتوای وبسایت، به طور طبیعی و پایدار ترافیک و اعتبار به وبسایت شما می‌آورد. بهترین راه اغلب استفاده از ترکیب مناسب از گوگل ادز یا سئو است تا بهترین نتیجه را برای کسب و کار به دست آورد.
ما در بهین آوا انواع خدمات مناسب برای کسب و کار شما را پیشنهاد میکنیم که شامل طراحی سایت، طراحی گرافیک، خدمات سئو، خدمات گوگل ادز، طراحی کاتالوگ دیجیتال و حتی خدمات اینستاگرام و ادمینی سایت و … است.
بدون دیدگاه