در دنیای رقابتی دیجیتال امروز، کسب‌وکارها برای موفقیت پایدار نیازمند ابزارهایی هستند که به آن‌ها امکان اندازه‌گیری و بهبود عملکرد کمپین‌های بازاریابی‌شان را بدهد. ردیابی کانورژن، یکی از این ابزارهای حیاتی است که به شما کمک می‌کند تا بفهمید تلاش‌های بازاریابی‌تان چه تأثیری بر اهداف تجاری‌تان دارد. با پیاده‌سازی صحیح سیستم ردیابی کانورژن، میتوانید به طور دقیق میزان موفقیت هر یک از کمپین‌ها را اندازه‌گیری کرده و بودجه خود را بهینه کنید. در این مقاله، به صورت گام به گام و با زبانی ساده، مراحل راه‌اندازی و پیکربندی ردیابی کانورژن را در خدمات گوگل ادز شرح خواهیم داد تا شما بتوانید به راحتی این ابزار قدرتمند را به کار بگیرید و از مزایای آن بهره‌مند شوید.
ردیابی نرخ تبدیل (Conversion Tracking) چیست؟
قبل از شروع کار، باید بدانیم که کانورژن به چه معناست. کانورژن هر اقدامی است که نشان می‌دهد کاربر به هدف مورد نظر شما نزدیک شده است. این هدف می‌تواند خرید یک محصول، ثبت‌نام در یک خبرنامه، دانلود یک اپلیکیشن یا هر عمل دیگری باشد که برای کسب‌وکار شما ارزشمند است. برای آموزش اضافه کردن ردیابی کانورژن Conversion Tracking می توانید از متخصصان و اساتید این حوزه کمک بگیرید و یا در وبینارهای تخصصی شرکت نمایید.
ردیابی نرخ تبدیل، ابزاری قدرتمند در دنیای بازاریابی دیجیتال است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود را به دقت اندازه‌گیری کنند. به عبارت ساده‌تر، ردیابی نرخ تبدیل به شما نشان می‌دهد که بازدیدکنندگان وب سایت شما پس از انجام یک عمل مشخص، مانند خرید یک محصول، پر کردن فرم تماس یا کلیک بر روی یک لینک خاص، چه واکنشی نشان می‌دهند. این ابزار با تعریف اهداف مشخص و پیگیری مسیر کاربران از لحظه ورود به وب سایت تا رسیدن به آن اهداف، به شما این امکان را می‌دهد تا نقاط قوت و ضعف کمپین‌های خود را شناسایی کرده و در نتیجه، بازدهی آن‌ها را بهبود بخشید. برای مثال، اگر هدف شما افزایش فروش محصولات جدید باشد، میتوانید با استفاده از ردیابی نرخ تبدیل، تعداد افرادی که پس از دیدن تبلیغ محصول جدید، اقدام به خرید کرده‌اند را اندازه‌گیری کنید.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
این مطلب نیز می تواند برای شما جالب باشد:آشنایی با محدودیت گزارش سرچ ترم ها در گوگل ادز
تعریف کانورژن جدید در گوگل ادز
کانورژن در گوگل ادز، درواقع همان هدفی است که شما از تبلیغات خود دنبال می‌کنید. این هدف می‌تواند به شکل‌های مختلفی تعریف شود، از یک خرید ساده تا پر کردن یک فرم تماس یا حتی صرف چند دقیقه در یک صفحه خاص از وبسایت شما. با تعریف کانورژن، شما به گوگل ادز می‌گویید که چه زمانی یک تبلیغ برای شما موفق بوده است و این به شما کمک می‌کند تا عملکرد کمپین‌های خود را بهتر ارزیابی کنید.
هر کسب‌وکار اهداف منحصر به فردی دارد. برای مثال، یک فروشگاه آنلاین ممکن است فروش یک محصول خاص را به عنوان کانورژن در نظر بگیرد، در حالی که یک وبسایت آموزشی ممکن است ثبت‌نام در یک دوره آنلاین را به عنوان کانورژن تعریف کند. تعریف کانورژن‌های جدید به شما این امکان را می‌دهد تا به طور دقیق‌تر عملکرد تبلیغات خود را در راستای اهداف کسب‌وکار خود اندازه‌گیری کنید. همچنین، با تعریف کانورژن‌های مختلف، میتوانید بهینه سازی‌های دقیق‌تری بر روی کمپین‌های خود انجام دهید و بودجه خود را به بهترین شکل ممکن استفاده کنید. به طور کلی تعریف یک کانورژن جدید در گوگل ادز بسیار ساده است. شما میتوانید با استفاده از کدهای مخصوصی که گوگل در اختیار شما قرار می‌دهد، صفحات هدف خود را مشخص کنید. این کدها به گوگل می‌گویند که هر زمان یک کاربر به این صفحات وارد شد، یک کانورژن رخ داده است.
راه‌اندازی ردیابی کانورژن در گوگل ادز
برای اینکه بتوانید به طور دقیق عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود در گوگل ادز را بسنجید و بازدهی آن‌ها را افزایش دهید، راه‌اندازی ردیابی کانورژن (Conversion Tracking) امری ضروری است. این فرایند به شما امکان می‌دهد تا به صورت دقیق متوجه شوید که تبلیغات شما تا چه اندازه در دستیابی به اهداف موردنظرتان موفق بوده است. برای مثال، اگر هدف شما افزایش فروش محصولات است، ردیابی کانورژن به شما نشان می‌دهد که کدام یک از تبلیغات‌تان منجر به خرید شده است.
تعریف اقدام تبدیل
اولین گام در این فرآیند، تعریف دقیق اقدامی است که می‌خواهید به‌عنوان یک کانورژن در نظر بگیرید. این اقدام می‌تواند هر چیزی باشد که برای کسب‌وکار شما ارزشمند است؛ مانند خرید محصول، ثبت‌نام در خبرنامه، تماس با شرکت، پر کردن فرم تماس و… . هرچه تعریف شما از کانورژن دقیق‌تر باشد، تحلیل داده‌ها نیز دقیق‌تر خواهد بود.
نصب تگ گوگل
پس از تعریف کانورژن، نوبت به نصب تگ گوگل (Google Tag) می‌رسد. این تگ یک قطعه کد کوچک است که باید در صفحات وبسایت یا اپلیکیشن شما قرار گیرد. تگ گوگل وظیفه دارد تا تعاملات کاربران را ردیابی کرده و اطلاعات مربوط به آن‌ها را به گوگل ادز ارسال کند. این اطلاعات شامل کلیک بر روی تبلیغات، بازدید از صفحات مختلف سایت و در نهایت انجام اقدام تبدیل می‌شود.
بررسی و راه‌اندازی تنظیمات
پس از نصب تگ گوگل، باید به حساب گوگل ادز خود مراجعه کرده و تنظیمات ردیابی کانورژن را بررسی کنید. در این بخش، باید مطمئن شوید که کانورژن‌های تعریف شده به درستی به تگ گوگل مرتبط شده‌اند و همچنین مدت زمانی که برای ثبت یک کانورژن در نظر گرفته‌اید مناسب است. برای مثال، اگر کاربری پس از کلیک بر روی تبلیغ شما، چند روز بعد اقدام به خرید کند، آیا می‌خواهید این خرید به‌عنوان یک کانورژن ثبت شود یا خیر؟
با راه‌اندازی ردیابی کانورژن، شما میتوانید به اطلاعات ارزشمندی دست پیدا کنید که به شما در تصمیم‌گیری‌های بهتر کمک می‌کند.
نحوه قرار دادن تگ گوگل ادز کانورژن در سایت
تگ گوگل ادز کانورژن، پل ارتباطی بین تبلیغات شما در گوگل ادز و اقدامات هدفمند کاربران در وبسایتتان است. با قرار دادن این تگ، میتوانید به طور دقیق میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی خود را اندازه‌گیری کنید و بفهمید که کدام تبلیغات به نتیجه دلخواه منجر شده‌اند. به عبارت ساده‌تر، این تگ به شما می‌گوید که کاربر پس از کلیک روی تبلیغتان چه کاری انجام داده است؛ مثلاً آیا محصولی را خریداری کرده، فرمی را پر کرده یا به صفحه خاصی رفته است.
ایجاد یک اقدام تبدیل در گوگل ادز
ابتدا باید در حساب گوگل ادز خود، یک اقدام تبدیل جدید تعریف کنید. این اقدام می‌تواند هر چیزی باشد که برای شما مهم است، مانند خرید، ثبت‌نام، تماس با فروشنده و… . پس از تعریف اقدام تبدیل، گوگل ادز یک تگ منحصر به فرد به شما ارائه می‌دهد.
انتخاب روش نصب تگ
دو روش اصلی برای نصب تگ وجود دارد:
نصب دستی: در این روش، کد تگ را به صورت دستی در بخش <head> یا قبل از تگ بسته شدن </body> در صفحات هدف خود قرار می‌دهید. این روش برای وبسایت‌هایی که دسترسی مستقیم به کدهای HTML دارند مناسب است.
استفاده از Google Tag Manager :اگر با کد نویسی آشنا نیستید یا چندین تگ مختلف را می‌خواهید مدیریت کنید، Google Tag Manager گزینه بهتری است. این ابزار به شما امکان می‌دهد تا بدون تغییر در کدهای اصلی سایت، تگ‌ها را مدیریت کنید.
انتخاب صفحات هدف
تگ کانورژن باید در صفحاتی قرار گیرد که کاربران پس از انجام اقدام مورد نظر به آن منتقل می‌شوند. مثلاً اگر می‌خواهید خریدهای آنلاین را ردیابی کنید، تگ باید در صفحه تشکر پس از خرید قرار گیرد.
بررسی صحت عملکرد تگ
پس از قرار دادن تگ، باید صحت عملکرد آن را بررسی کنید. گوگل ادز ابزارهایی برای بررسی عملکرد تگ ارائه می‌دهد که میتوانید از آن‌ها استفاده کنید. همچنین، میتوانید از ابزارهای شخص ثالث برای این منظور بهره ببرید.
سخن پایانی
در پایان، پیاده‌سازی دقیق و جامع ردیابی کانورژن، کلید اصلی درک عمیق از اثربخشی کمپین‌های بازاریابی دیجیتال است. با اندازه‌گیری دقیق اهداف تعیین‌شده، کسب‌وکارها قادر خواهند بود تا تصمیمات مبتنی بر داده بگیرند و بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنند. یادآوری این نکته ضروری است که فرایند ردیابی کانورژن، تنها آغاز راه است. تحلیل مداوم داده‌ها و تطبیق استراتژی‌ها با نتایج حاصل از این تحلیل، تضمین‌کننده موفقیت بلندمدت در دنیای پویای دیجیتال مارکتینگ خواهد بود.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
بدون دیدگاه