تفاوت سئو کلاه سیاه و کلاه سفید چیست؟

چرا افراد به سراغ سئو کلاه سیاه می‌روند؟

دلایل متعددی وجود دارد که چرا برخی افراد یا وب‌سایت‌ها به استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه روی می‌آورند. یکی از مهم‌ترین دلایل، تمایل به کسب نتایج سریع و فوری در رتبه‌بندی موتورهای جستجو است. در حالی که سئو کلاه سفید نیازمند زمان، تلاش و تولید محتوای باکیفیت است، روش‌های کلاه سیاه وعده صعود سریع به صدر نتایج را می‌دهند. فشار رقابتی شدید در برخی صنایع نیز می‌تواند صاحبان وب‌سایت‌ها را وسوسه کند تا برای جا نماندن از رقبا، به روش‌های غیرقانونی متوسل شوند. علاوه بر این، برخی افراد ممکن است به دلیل عدم آگاهی کافی از اصول صحیح سئو یا به دلیل توصیه‌های نادرست افراد سودجو، به دام این روش‌های خطرناک بیفتند. در نهایت، سودجویی و تلاش برای کسب درآمد سریع از طریق ترافیک ورودی از موتورهای جستجو، بدون توجه به پایداری و بلندمدت بودن نتایج، یکی دیگر از انگیزه‌های استفاده از سئو کلاه سیاه است.

تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه چیست؟

برای درک بهتر تفاوت‌های اساسی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه، جدول زیر می‌تواند راهنمای مفیدی باشد:

13 روش خطرناک که باید پرهیز کنید

شناخت روش‌های سئو کلاه سیاه برای اجتناب از آن‌ها ضروری است. در ادامه به 13 روش خطرناک که باید از آن‌ها دوری کنید، اشاره می‌کنیم:

1. کلمات کلیدی پنهان (Hidden Keywords)

یکی از تکنیک‌های قدیمی سئو کلاه سیاه، استفاده از کلمات کلیدی به رنگ پس‌زمینه یا با فونت بسیار کوچک است تا کاربران آن‌ها را نبینند، اما موتورهای جستجو آن‌ها را شناسایی کنند. این روش با هدف افزایش چگالی کلمات کلیدی بدون آسیب به خوانایی متن انجام می‌شود و به شدت توسط موتورهای جستجو جریمه می‌شود.

2. متن پنهان (Hidden Text)

مشابه کلمات کلیدی پنهان، متن پنهان شامل مخفی کردن پاراگراف‌ها یا بخش‌هایی از محتوا با استفاده از CSS، اندازه فونت صفر یا قرار دادن آن‌ها پشت تصاویر است. هدف از این کار نیز فریب موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی بر اساس محتوایی است که کاربران نمی‌بینند.

3. لینک‌های پنهان (Hidden Links)

قرار دادن لینک‌های نامرئی یا لینک‌هایی که با استفاده از CSS یا تکنیک‌های دیگر مخفی شده‌اند، روش دیگری از سئو کلاه سیاه است. این لینک‌ها معمولاً به وب‌سایت‌های بی‌کیفیت یا نامرتبط اشاره دارند و هدف از آن‌ها افزایش مصنوعی اعتبار لینک برای سایت هدف است.

4. محتوای تکراری (Duplicate Content)

کپی کردن محتوا از سایر وب‌سایت‌ها یا ایجاد صفحات متعدد با محتوای مشابه در یک وب‌سایت، یکی از رایج‌ترین روش‌های سئو کلاه سیاه است. موتورهای جستجو محتوای تکراری را شناسایی کرده و معمولاً آن را فیلتر می‌کنند یا رتبه سایت را کاهش می‌دهند.

5. تولید محتوای خودکار (Automated Content Generation)

استفاده از نرم‌افزارها یا ابزارهایی برای تولید محتوای بی‌کیفیت، نامفهوم یا غیرمرتبط با هدف فریب موتورهای جستجو، یکی دیگر از تکنیک‌های بازاریابی کلاه سیاه است. این نوع محتوا معمولاً ارزش چندانی برای کاربران ندارد و به راحتی توسط الگوریتم‌های موتورهای جستجو شناسایی می‌شود.

6. پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)

تکرار بیش از حد و غیرطبیعی کلمات کلیدی در متن، عنوان‌ها، توضیحات متا و تگ‌های alt تصاویر، با هدف کسب رتبه‌بندی بالاتر برای آن کلمات، به عنوان Keyword Stuffing شناخته می‌شود. این کار باعث کاهش خوانایی متن و تجربه کاربری نامطلوب می‌شود و توسط موتورهای جستجو جریمه می‌شود.

7. Cloaking

Cloaking به تکنیکی اشاره دارد که در آن محتوای متفاوتی به کاربران انسانی و ربات‌های موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود. هدف از این کار فریب موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی صفحه‌ای است که محتوای واقعی آن برای کاربران جذاب نیست یا با کوئری جستجو مرتبط نیست.

8. Redirect‌های فریبکارانه (Deceptive Redirects)

هدایت کاربران به صفحه‌ای متفاوت از آنچه در نتایج جستجو نمایش داده شده است، یک روش فریبکارانه دیگر در سئو کلاه سیاه است. این کار می‌تواند کاربران را به صفحات تبلیغاتی، وب‌سایت‌های مخرب یا صفحاتی با محتوای کاملاً متفاوت هدایت کند.

9. استفاده از شبکه‌های لینک خصوصی (Private Blog Networks – PBNs)

ایجاد شبکه‌ای از وبلاگ‌های به ظاهر مستقل با هدف لینک دادن به وب‌سایت اصلی برای افزایش اعتبار لینک، یک روش پرهزینه و خطرناک در سئو کلاه سیاه است. موتورهای جستجو به طور مداوم در حال شناسایی و جریمه کردن این شبکه‌ها هستند.

10. خرید لینک (Buying Links)

خرید لینک از وب‌سایت‌های دیگر با هدف افزایش اعتبار لینک و رتبه‌بندی، برخلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است و می‌تواند منجر به جریمه شود. لینک‌های پولی معمولاً فاقد ارزش واقعی برای کاربران هستند.

11. تبادل لینک بیش از حد (Excessive Link Exchanging)

تبادل لینک با تعداد زیادی از وب‌سایت‌های نامرتبط یا با کیفیت پایین به صورت متقابل، می‌تواند به عنوان یک تکنیک دستکاری لینک تلقی شده و منجر به جریمه شود.

12. سئو منفی (Negative SEO)

اگرچه سئو منفی یک حمله به وب‌سایت‌های دیگر است، اما درک آن برای جلوگیری از قربانی شدن مهم است. این تکنیک شامل استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه برای آسیب رساندن به رتبه رقبای شما، مانند ساخت لینک‌های اسپم به سایت آن‌ها یا ایجاد محتوای تکراری در وب‌سایت‌های دیگر با لینک به سایت هدف است.

13. داده‌های ساختاریافته به روش‌های فریبکارانه

استفاده نادرست یا فریبکارانه از داده‌های ساختاریافته برای نمایش اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده در نتایج جستجو، می‌تواند به عنوان یک تکنیک سئو کلاه سیاه تلقی شود.