گوگل ادوردز با ارائه طیف گسترده‌ای از ابزارها و ویژگی‌ها، فرصت‌هایی بی‌نظیر را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا به مخاطبان هدف خود دست یابند. در این بستر پیچیده، آشنایی با اصطلاحات تخصصی امری ضروری است. از کمپین و گروه تبلیغاتی گرفته تا کلمات کلیدی، کیفیت امتیاز و نرخ کلیک، هر یک از این اصطلاحات نقش کلیدی در طراحی و اجرای یک کمپین موفق ایفا می‌کنند. با درک عمیق این مفاهیم، می‌توان بهینه سازی کمپین‌ها را به بهترین نحو انجام داد، بودجه را مدیریت کرد و در نهایت به بازدهی بالاتر دست یافت. در این مقاله از بهین آوا، به بررسی متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادوردز به زبان ساده می پردازیم.
ایمپرشن در گوگل ادز
ایمپرشن در گوگل ادز به تعداد دفعاتی گفته می‌شود که تبلیغ شما به صورت بالقوه توسط یک کاربر دیده شده است و تقریبا مهم ترین اصطلاح در این حوزه می باشد. هر بار که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل یا هر پلتفرم دیگری که از شبکه تبلیغاتی گوگل استفاده می‌کند نمایش داده شود، یک ایمپرشن ثبت می‌شود. توجه داشته باشید که نمایش تبلیغ به معنای کلیک شدن روی آن نیست. حتی اگر کاربری روی تبلیغ شما کلیک نکند، اما آن را دیده باشد، باز هم یک ایمپرشن برای شما ثبت خواهد شد.
مفهوم ایمپرشن در سنجش عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز بسیار مهم است. با بررسی تعداد ایمپرشن‌ها، میتوانید به اطلاعات ارزشمندی درباره دیده‌شدن تبلیغات خود دست پیدا کنید. برای مثال، اگر تعداد ایمپرشن‌های شما بسیار کم باشد، ممکن است با مشکلاتی مانند انتخاب کلمات کلیدی نامناسب، تنظیمات کمپین نادرست یا بودجه کم مواجه باشید. از سوی دیگر، تعداد بالای ایمپرشن‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات شما به خوبی به مخاطبان هدف ارائه می‌شوند، اما لزوماً به معنای موفقیت کمپین نیست. زیرا هدف اصلی تبلیغات، جذب کلیک و در نهایت تبدیل کاربران به مشتری است.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
اصطلاحات مربوط به بودجه در گوگل ادز
گوگل ادز، پلتفرم قدرتمندی برای تبلیغات آنلاین است که برای کسب بهترین نتیجه، درک عمیقی از اصطلاحات و مفاهیم مالی آن ضروری است. در ادامه، به بررسی دقیق برخی از مهم‌ترین اصطلاحات مربوط به بودجه و هزینه در گوگل ادز می‌پردازیم تا شما را با دنیای پیچیده و جذاب اعداد و ارقام این پلتفرم آشنا کنیم.
Bidding (مناقصه)
در گوگل ادز، تبلیغ‌دهندگان در یک حراج مداوم شرکت می‌کنند که به آن Bidding یا مناقصه گفته می‌شود. در این حراج، تبلیغ‌دهندگان برای کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند و مبلغی را به عنوان پیشنهاد برای هر کلیک روی تبلیغ خود تعیین می‌کنند. هرچه پیشنهاد شما بالاتر باشد، احتمال نمایش تبلیغ شما در جایگاه‌های برتر بیشتر خواهد بود.
هزینه کلیک (CPC)
همان‌طور که از نام آن پیداست، هزینه کلیک به مبلغی گفته می‌شود که شما برای هر کلیک روی تبلیغ خود می‌پردازید. این هزینه بر اساس عوامل مختلفی از جمله کیفیت تبلیغ، کلمات کلیدی مورد استفاده و میزان رقابت در آن کلمات کلیدی تعیین می‌شود.
CPM
CPM مخفف Cost Per Mille است و به معنای هزینه پرداختی برای هر هزار بار نمایش تبلیغ شما است. این معیار معمولاً در تبلیغات نمایشی استفاده می‌شود و به شما کمک می‌کند تا هزینه تبلیغات خود را بر اساس تعداد نمایش تبلیغ محاسبه کنید.
Bid Strategy
استراتژی قیمت‌گذاری هر کلیک به مجموعه‌ای از قوانین و تنظیماتی گفته می‌شود که شما برای تعیین پیشنهاد خود برای هر کلیک استفاده می‌کنید. گوگل ادز چندین استراتژی قیمت‌گذاری مختلف را ارائه می‌دهد که هر کدام برای اهداف خاصی مناسب هستند.
Maximum CPC Bid (ماکزیمم بید)
ماکزیمم بید به بالاترین مبلغی گفته می‌شود که شما حاضرید برای هر کلیک بپردازید. این مبلغ یک سقف برای هزینه‌های شما تعیین می‌کند و از پرداخت هزینه‌های بیش از حد جلوگیری می‌کند.
Daily Budget (بودجه روزانه)
بودجه روزانه به مبلغی گفته می‌شود که شما به صورت روزانه برای تبلیغات خود در نظر می‌گیرید. گوگل تلاش می‌کند تا بودجه روزانه شما را به طور مساوی در طول روز خرج کند، اما ممکن است در برخی روزها بیشتر یا کمتر از این مقدار هزینه شود.
PPC (پرداخت به ازای کلیک)
PPC مخفف Pay Per Click است و به مدل تبلیغاتی گفته می‌شود که در آن تبلیغ‌دهندگان تنها زمانی هزینه می‌پردازند که کاربری روی تبلیغ آنها کلیک کند. گوگل ادز یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های PPC در جهان است.
درک عمیق این مفاهیم به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی مؤثرتری را در گوگل ادز ایجاد کنید و بازدهی سرمایه خود را افزایش دهید. با تنظیم دقیق بودجه، استراتژی قیمت‌گذاری و سایر تنظیمات، میتوانید مطمئن شوید که تبلیغات شما به مخاطبان هدف خود نمایش داده می‌شوند و هزینه‌های شما بهینه شده است.
اصطلاحات کلیدی در دنیای خلاقانه محتوا در گوگل ادز
برای ایجاد یک کمپین موفق در گوگل ادز، درک عمیق از اصطلاحات پرکاربرد در گوگل ادز ضروری است. در ادامه، به برخی از مهم‌ترین اصطلاحات مرتبط با خلاقیت در محتوا در گوگل ادز می‌پردازیم.
عنوان (Headline)
عنوان، اولین و مهم‌ترین عنصری است که مخاطب با آن مواجه می‌شود. این بخش، نقش یک تیتر جذاب را ایفا می‌کند و باید به گونه‌ای طراحی شود که توجه مخاطب را جلب کند و او را به کلیک روی تبلیغ ترغیب نماید. یک عنوان خوب، باید کوتاه، گیرا و حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شما باشد. عنوان، درواقع ویترین تبلیغ شماست و باید به بهترین شکل ممکن، ارزش پیشنهادی شما را به مخاطب منتقل کند.
متن تبلیغ (Ad Copy)
متن تبلیغ، بخش اصلی تبلیغ است که در آن، شما میتوانید به طور مفصل‌تری به توضیح محصول یا خدمات خود بپردازید. این بخش، باید به گونه‌ای نوشته شود که به سوالات مخاطب پاسخ دهد و او را از مزایای استفاده از محصول یا خدمات شما آگاه کند. متن تبلیغ، باید با زبانی ساده و روان نوشته شود و از کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شما استفاده کند. همچنین، بهتر است در متن تبلیغ، از یک کال تو اکشن (Call to Action) قوی استفاده کنید تا مخاطب را به انجام یک عمل مشخص (مانند کلیک روی تبلیغ، تماس با شما، پر کردن فرم و …) تشویق کنید.
آدرس قابل نمایش (Display URL)
آدرس قابل نمایش، آدرسی است که مخاطب در تبلیغ می‌بیند. این آدرس، نیازی به یک آدرس وبسایت واقعی ندارد و می‌تواند به صورت دلخواه توسط شما طراحی شود. هدف از استفاده از آدرس قابل نمایش، این است که به مخاطب، یک ایده کلی از مقصدی که پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود، بدهد. آدرس قابل نمایش، باید کوتاه، جذاب و مرتبط با محصول یا خدمات شما باشد.
آدرس نهایی (Final URL)
آدرس نهایی، آدرس واقعی صفحه‌ای است که مخاطب پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود. این صفحه، باید به گونه‌ای طراحی شود که با محتوا و پیام تبلیغ شما همخوانی داشته باشد. همچنین، سرعت لود این صفحه، باید بسیار بالا باشد تا مخاطب مجبور به انتظار طولانی نشود. آدرس نهایی، نقش بسیار مهمی در تبدیل مخاطب به مشتری دارد.
در دنیای پر رقابت تبلیغات آنلاین، ایجاد تبلیغات جذاب و موثر، یک هنر است. استفاده صحیح از اصطلاحات کلیدی در گوگل ادز، می‌تواند به شما در ایجاد تبلیغاتی کمک کند که نه تنها توجه مخاطب را جلب کند، بلکه به افزایش نرخ کلیک و تبدیل نیز منجر شود.
اصطلاحات تخصصی گوگل ادز
درک عمیق از این اصطلاحات تخصصی ادز به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه کرده و بازدهی آنها را افزایش دهید. با استفاده از ابزارهای تحلیل گوگل ادز میتوانید این شاخص‌ها را به صورت دقیق بررسی کرده و تصمیمات بهتری برای کسب‌وکار خود بگیرید.
تبدیل (Conversion) و نرخ تبدیل
تبدیل در گوگل ادز به هر اقدامی گفته می‌شود که شما از کاربر انتظار دارید پس از کلیک روی تبلیغ انجام دهد. این اقدام می‌تواند خرید یک محصول، پر کردن یک فرم، تماس گرفتن یا هر عمل دیگری باشد که برای کسب‌وکار شما ارزشمند است. نرخ تبدیل نیز به نسبت تعداد افرادی که به تبلیغ شما پاسخ داده‌اند به کل افرادی که روی تبلیغ کلیک کرده‌اند، گفته می‌شود. برای مثال، اگر از هر 100 نفری که روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، 5 نفر خرید کنند، نرخ تبدیل شما 5 درصد خواهد بود.
پنجره تبدیل (Conversion Window)
پنجره تبدیل به بازه زمانی گفته می‌شود که پس از کلیک روی تبلیغ، یک تبدیل می‌تواند رخ دهد. برای مثال، اگر یک پنجره تبدیل 30 روزه تعریف کنید، هر تبدیلی که تا 30 روز پس از کلیک رخ دهد به آن کمپین تبلیغاتی نسبت داده می‌شود. این مدت زمان به نوع کسب‌وکار و محصول شما بستگی دارد.
CVR (Conversion Rate)
CVR مخفف Conversion Rate است و همان نرخ تبدیل می‌باشد. این اصطلاح به صورت مخفف بیشتر در گزارش‌ها و تحلیل‌های آماری استفاده می‌شود.
ایمپرشن از دست رفته (Lost Impression Share)
ایمپرشن به هر بار نمایش تبلیغ شما گفته می‌شود. ایمپرشن از دست رفته به این معنی است که تبلیغ شما به دلایل مختلفی مانند پایین بودن امتیاز کیفیت یا نبود بودجه کافی، نمایش داده نشده است. این شاخص به شما نشان می‌دهد که چقدر از فرصت‌های نمایش تبلیغ را از دست داده‌اید.
کلیک‌های نامعتبر (Invalid Clicks)
کلیک‌های نامعتبر به کلیک‌هایی گفته می‌شود که به صورت دستی یا خودکار و با هدف فریب سیستم انجام می‌شوند و ارزش تجاری ندارند. برای مثال، ربات‌ها می‌توانند به صورت خودکار روی تبلیغ شما کلیک کنند تا هزینه شما افزایش یابد. گوگل تلاش می‌کند تا کلیک‌های نامعتبر را شناسایی و حذف کند.
صفحه نتایج جستجوی گوگل (Search Engine Result Page)
صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) به صفحه‌ای گفته می‌شود که پس از جستجوی یک عبارت در گوگل نمایش داده می‌شود. تبلیغات گوگل معمولاً در بالای این صفحه و یا سمت راست آن نمایش داده می‌شوند.
بازدیدکنندگان وبسایت (Website Visitors)
بازدیدکنندگان وبسایت به افرادی گفته می‌شود که به سایت شما مراجعه می‌کنند. این افراد ممکن است از طریق جستجوی در گوگل، کلیک روی یک تبلیغ یا هر روش دیگری به سایت شما وارد شوند. تعداد بازدیدکنندگان وبسایت یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها برای سنجش موفقیت یک کمپین تبلیغاتی است.
اصطلاحات کلیدی در گوگل ادز
این چهار اصطلاح، از مهم‌ترین و پرکاربردترین اصطلاحات در گوگل ادز هستند. درک کامل این مفاهیم، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی موثرتری را طراحی و اجرا کنید و به نتایج دلخواه خود برسید. با استفاده از یک CTA قوی، افزایش CTR، طراحی صفحات فرود جذاب و بهره‌گیری از شبکه نمایش، میتوانید بازدهی تبلیغات خود را به طور قابل توجهی بهبود بخشید.
Call to Action
CTA در واقع همان دکمه یا عبارتی است که در تبلیغات شما قرار می‌گیرد و کاربر را به انجام یک عمل مشخص دعوت می‌کند. این عمل می‌تواند هر چیزی باشد، از کلیک کردن روی تبلیغ تا خرید محصول، ثبت‌نام در خبرنامه یا تماس با شما. یک CTA قوی و جذاب، نقش بسیار مهمی در افزایش نرخ کلیک و تبدیل بازدیدکننده به مشتری ایفا می‌کند. به عنوان مثال، عباراتی مانند خرید کنید، ثبت‌نام کنید، اکنون تماس بگیرید یا اطلاعات بیشتر می‌توانند به عنوان CTA استفاده شوند.
CTR یا نرخ کلیک
CTR به نسبت تعداد کلیک‌هایی که روی تبلیغ شما انجام می‌شود به تعداد نمایش‌های تبلیغ گفته می‌شود و به صورت درصد بیان می‌شود. به عبارت دیگر، CTR نشان می‌دهد که از هر 100 نفری که تبلیغ شما را می‌بینند، چند نفر روی آن کلیک می‌کنند. CTR یکی از مهم‌ترین معیارهای سنجش موفقیت یک کمپین تبلیغاتی است و نشان می‌دهد که تبلیغ شما تا چه اندازه جذاب و مرتبط با مخاطبان هدف است. افزایش CTR به معنای آن است که تبلیغ شما بهتر دیده شده و کاربران به آن علاقه‌مندتر هستند.
Landing Page یا صفحه فرود
صفحه فرود، صفحه‌ای است که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شود. این صفحه باید به گونه‌ای طراحی شود که با تبلیغ شما مرتبط باشد و به طور مستقیم به نیاز و خواسته کاربر پاسخ دهد. یک صفحه فرود خوب باید حاوی اطلاعات واضح و مختصر، تصاویر جذاب و یک CTA قوی باشد. هدف از صفحه فرود، تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. بنابراین، این صفحه باید به گونه‌ای طراحی شود که کاربر را به انجام اقدامی که شما می‌خواهید ترغیب کند.
Display Network یا شبکه نمایش
شبکه نمایش گوگل، برنامه‌های کاربردی و پلتفرم‌های دیگر است که در آن تبلیغات متنی، تصویری و ویدیویی نمایش داده می‌شود. این شبکه به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به مخاطبان هدف خود در مکان‌های مختلفی نمایش دهید. با استفاده از شبکه نمایش، میتوانید برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کرده و آگاهی از محصولات یا خدمات خود را افزایش دهید. تبلیغات در شبکه نمایش معمولاً بر اساس علایق و رفتارهای کاربران نمایش داده می‌شوند.
سخن پایانی
در پایان این مقاله از اصطلاحات پرکاربرد گوگل ادوردز، می‌توان نتیجه گرفت که آشنایی کامل با واژه نامه گوگل ادوردز، کلید موفقیت در تبلیغات آنلاین است. این اصطلاحات، نقشه راهی هستند برای پیمودن دنیای پیچیده تبلیغات گوگل و بهینه سازی کمپین‌ها. با درک از مفاهیمی همچون کلمات کلیدی، کیفیت امتیاز، نرخ کلیک، و تبدیل، می‌توان تبلیغاتی هدفمندتر و مؤثرتر ایجاد کرد. به یاد داشته باشید که گوگل ادوردز یک پلتفرم پویا است و با به‌روزرسانی‌های مداوم، اصطلاحات و ویژگی‌های جدیدی به آن اضافه می‌شود. بنابراین، برای حفظ موفقیت در این عرصه، باید همواره دانش خود را به‌روز نگه دارید و از منابع معتبر برای یادگیری اصطلاحات جدید استفاده کنید.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
بدون دیدگاه