برای اینکه بدانید تبلیغ کسب و کارها در گوگل ادز چگونه است بهتر است که ادامه این مظلب را مطالعه کنید. اگه به دور و اطراف‌تون یک نگاهی بندازید، متوجه این نکته می‌شید که کسب و کارها به شکل‌های مختلفی در حال فروش محصولات خودشون به افراد هستند و در این حوزه رقابت خیلی زیادی وجود داره. در واقع این اینترنت هست که باعث پیشرفت خرید و فروش در تمام دنیا شده، ابزارهای زیادی برای این مورد وجود دارند که گوگل ادز یکی از سرویس‌های مهم اینترنتی شناخته می‌شه.
در واقع با وجود گوگل ادز کسب و کارها رنگ و روی جدید به خودشون گرفتند، به خاطر همین در این مقاله می‌خوایم تا مطالب مهمی در مورد این سیستم و اینکه چه کسب و کارهایی به گوگل ادز نیاز دارند؟ صحبت کنیم. پس اگه شما هم به این دسته از مطالب علاقه‌مند هستید، بهتره که با ما تا آخر این مقاله در سایت بهین آوا همراه باشید تا شما را با دنیای کسب و کار مدرن آشنا کنیم.
شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد: هزینه کلیک گوگل ادز
چرا کسب و کارها در گوگل ادز تبلیغ می‌کنند؟
به دلیل اهمیت بسیار کسب و کارها سایت‌های زیادی هستن که این نوع خدمات رو به افراد عرضه می‌کنند. با این وجود اول از همه بهتره تا از خودمون بپرسیم که چرا کسب و کارها در گوگل ادز تبلیغ می‌کنند؟ این همه پلتفرم تبلیغاتی که افراد در طول شبانه روز باهاش سر کله می‌زنند، حالا چرا گوگل ادز؟
در حال حاضر گوگل با 1.2 تریلیون جستجو در سال، 3.5 میلیارد کاربر روزانه و 40.000 جستجو در ثانیه محبوب‌ترین و پرکاربردترین موتور جستجوی دنیا شناخته می‌شه پس اولین دلیل انتخاب گوگل ادز این مورد هست که بیشترین آمار جستجو متعلق برای گوگل ادز شناخته می‌شه. باقی مواردی که گوگل ادز داره و باعث این شده که جزو انتخاب‌های اول هر شخصی باشه، عبارتند از:
شناخته شدن بیشتر برند با گوگل ادز
اگه تو فضای مجازی پست‌های مربوط به خرید و فروش رو نگاه کرده باشید، بدون شک یک سری از برندها رو دیدید که خیلی از افراد تبلیغ‌شون می‌کنند. شاید بعضی از این برندها آنچنان کیفیت نداشته‌باشد ولی به خاطر اینکه بسیاری از افراد فعال در فضای مجازی تبلیغ‌شون کردند به طور ناخودآگاه اسم‌شون تو ذهن مخاطب نقش می‌بنده.
برندها با کمک گوگل ادز این قدرت رو دارند که وقتی فردی یک عبارتی که مرتبط با کسب و کارشون هست رو جستجو می‌کنند، تبلیغات‌شون رو به مخاطبان مورد نظر خودشون اعلام می‌کنه. همچنین تبلیغ‌کنندگان می‌تونند با استفاده از شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) افراد را روی سایت خود، هدف‌گذاری (Target) کنند و از این طریق تعداد مخاطبان خودشون رو افزایش بدهند.
نتیجه سریع‌تر از باقی سیستم‌های تبلیغاتی
با وجود اینکه فضای مجازی نیز از موارد مهم در حوزه خرید و فروش شناخته شده ولی دیده شدنی که کسب و کارها به کمک گوگل ادز دریافت می‌کنند از دید خرید و فروش خیلی باارزش‌تر از هرگونه ابزار واسطه به شمار میاد.
بنابراین کسب و کارها با استفاده از تبلیغ در گوگل ادز، می‌تونند نتیجه بسیار سریع‌تری رو از آن خودشون کنند، از طرفی واضحه که رقابت در این بخش خیلی زیادتر از باقی سیستم‌های تبلیغاتی هست، ولی خبر خوب اینکه افراد همواره می‌تونند با پرداخت مقداری هزینه مواردی مثل امتیاز کیفی برای کلمات کلیدی، نرخ کلیک مورد انتظار و غیره جایگاه تبلیغات خودشون رو تعیین کنند.
شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد: ردیابی نرخ تبدیل
ارتباط با مشتری در زمان درست
با گوگل ادز پیام کسب و کارتون در زمان درست به گوش مخاطب یا جامعه هدف می‌رسه، در نتیجه تبلیغات شما می‌تونه در گوگل و یوتیوب در اختیار مخاطبانی قرار بگیره که به دنبال محصولات و خدمات شما هستند. برای اینکه به جامعه هدف کسب و کارتان دسترسی داشته باشید، باید گزینه‌هایی مانند کلمات کلیدی گوگل و موقعیت مکانی را سفارشی سازی کنید، تا با سیر انبوهی از افراد در صفحه خودتون مواجه بشید. این مورد یکی از موثرترین قدم‌ها برای افزایش فروش در هر کسب و کاری شناخته می‌شه.
پرداخت وجه تنها در صورت دیدن نتیجه
شما می‌تونید تنها به ازای نتایجی که از جانب تبلیغات در گوگل دریافت می‌کنید، هزینه لازم را پرداخت کنید. برای مثال در ازای کلیک‌های سایت یا تماس‌هایی که گرفته می‌شه، اجازه پرداخت پول رو دارید. در واقع گوگل با استفاده از ابزارهایی که داره به طور دقیق عملکرد سایت شما رو مورد بررسی قرار میده و با دقت آنالیزش می‌کنه تا بتونه رفتار درستی نسبت به صفحه شما داشته‌باشه. این نکته باعث شده تا گوگل ادز نسبت به باقی رقباش یک وجه تمایزی داشته باشه.
کمک گوگل ادز به استراتژی سئو
اگه تو صفحات گوگل فعالیت داشته‌باشید به طور حتم اسم سئو به گوش‌تون رسیده، سئو به عنوان ابزاری برای بهینه سازی سایت شناخته می‌شه و اگه شما سرمایه‌گذاری روی این بخش داشته‌باشید، به طور حتم در نتایج اول گوگل قرار می‌گیرید، ولی برای اینکه به نتیجه دلخواهی از جانب سئو برسید باید ماه‌ها و حتی سال‌ها صبر کنید. به همین خاطر اگه گوگل ادز رو چاشنی کارتون بکنید می‌تونید سایت خودتون رو همیشه در صفحه اول گوگل داشته‌باشید و با این کار بازدهی سایت‌تون رو هم افزایش می‌دید.
ریمارکتینگ یا پیشنهاد فروش منحصر بفرد
امروزه بسیاری از فعالان در حوزه دیجیتال مارکتینگ، ریمارکتینگ رو به عنوان یکی از مهم‌ترین فواید گوگل می‌شناسند. این نکته مثبت در گوگل ادز این قدرت رو داره که طبق استفاده هر کاربر از سایت تنظیم بشه، این نوع تبلیغ طوری هست که اگه کاربری به طور مثال از صفحه فروش لپ تاپ دیدن کنه و بدون پرداخت صفحه رو ترک کنه. تبلیغ ریمارکتینگ برای همون بازدید‌کننده می‌تونه همون صفحه و فقط با اضافه شدن پیشنهادی مانند بازپرداخت نقدی یا پیشنهاد پست رایگان رو به نمایش بزاره.
شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد: ROI یا نرخ بازگشت سرمایه
انواع کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل متناسب با هر کسب و کاری
کسب و کارهای زیادی می‌تونند در گوگل ادز تبلیغ کنند، به همین دلیل کمپین‌های تبلیغاتی زیادی برای خرید و فروش محصولات متنوع وجود داره. این دسته از کمپین‌ها یکی از ابزارهای مهم در دنیای تبلیغات آنلاین محسوب می‌شن که به کسب و کارها کمک می‌کنن تا بهترین نتایج تبلیغات خودشون رو کسب کنند.
دقت بالا و هدفمند بودن از ویژگی‌های بارز کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل به شمار میان، در واقع با استفاده از این ابزار کاربران می‌تونند تبلیغات خودشون رو براساس کلمات کلیدی، مکان، زمان و فاکتورهای دیگه تنظیم کنند. انواع کمپین کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل که متناسب با هر کسب و کاری وجود داره، به شرح زیر هستند.
کمپین‌ها برای امور آموزشی
مباحثی که برای آموزش وجود دارند، همیشه بخش قابل توجهی از افراد رو به خودشون جذب کردند. به همین خاطر گوگل ادز به کمپین‌های آموزشی توجه ویژه‌ای داره و همیشه سعی می‌کنه تا صفحات آموزشی بهترین کیفیت رو داشته باشن. کمپین ویدیوهای سریالی اولین مورد در این نوع کمپین‌ها هستند.
آموزش‌های متوالی که در چند قسمت ساخته می‌شوند از موارد مهم در کمپین‌های سریالی محسوب می‌شن. مورد بعدی تبلیغات جستجوی پویا نام داره، با کمک این روش شما می‌تونید تعدادی از دوره‌های آموزشی خودتون رو در یک آگهی ساده و پرمصرف به افرادی که در گوگل جستجو می‌کنند به نمایش بزارید.
شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد: دوره رایگان آموزش گوگل ادز
کمپین برای سفر و اقامت
هر فردی در طول زندگیش تجربه سفر به مناطق دیگه رو داشته، به خاطر همین گوگل ادز در مورد این گزینه هم کمپین‌های بسیاری رو تدارک دیده. این کمپین‌ها می‌تونند به صورت آنلاین و آفلاین اجرا بشن و با هدف جلب مشتریان جدید، افزایش فروش و ارتقای شناخت برند به افراد خدمت رسانی می‌کنند. به خاطر تقاضای افراد در کمپین‌های سفر و اقامت، این دسته از خدمات گوگل ادز به صورت متنوعی طراحی و ارائه می‌شن. برخی از این کمپین‌ها به شرح زیر هستند.
- کمپین‌های دیسکاوری: این نوع کمپین‌ها از نوع تبلیغات آنلاین هستند. کمپین‌های دیسکاوری به کاربران اجازه می‌دن، تا به صورت فعالانه و براساس علاقه‌ها و نیازهای خود محصولات و خدمات را کشف کنند. هدف اصلی این نوع کمپین‌ها افزایش دسترسی به محصولات و خدمات شما توسط کاربرانی هست که قصد خرید ندارن یا از وجود محصولات شما آگاه نیستند. پس کمپین‌های دیسکاوری به جهت افزایش آگاهی و شناخت برند در بخش سفر و اقامت وجود دارند.
- کمپین هتل: به طور حتم وقتی شخصی برای اقامت به مکان‌های دیگر سفر می‌کند نیاز به هتل دارند. به همین دلیل گوگل ادز با کمپین هتل تبلیغات پویایی ایجاد می‌کند که وقتی مسافر هتلی را در گوگل مپ جستجو کند، هتل مربوطه نمایش داده شود.
- کمپین ویدئو: وقتی اطلاعاتی در مورد باقی کشورها ندارید با جستجو در بعضی از صفحات اینترنتی ویدئوهایی از جاذبه‌های گردشگری خواهید دید. در نتیجه این نوع تبلیغات یک گزینه عالی برای کسب و کارهای مسافرتی و اقامتی محسوب می‌شوند.
کمپین برای کسب و کارهای کوچک
آیا شما یک کسب و کار کوچک دارید و به دنبال روش‌های موثر جذب مشتری هستید؟ یکی از اهدافی که گوگل ادز دنبال می‌کنه، رشد دادن کسب و کارهای کوچک هست. در واقع این نوع کسب و کارها با کمک گوگل ادز بیشتر شناخته می‌شن و به طور معمول می‌تونن فروش خودشون رو افزایش بدهند. در نتیجه برای موفقیت کسب و کارهای کوچک گوگل ادز کمپین‌های متعددی رو تدارک دیده که مثل موارد زیر هستند.
- کمپین هوشمند: این نوع کمپین در گوگل ادز تبلیغاتی هست که به وسیله هوش مصنوعی و الگوریتم‌های پیشرفته گوگل بهینه سازی می‌شن. یکی از مزایای کمپین هوشمند اینکه به صورت خودکار و هوشمندانه بهینه سازی می‌شن تا بهترین نتیجه رو برای تبلیغ کننده به دست بیاورد.
- کمپین استاندارد: نقطه مقابل کمپین هوشمند، نوع استاندارد آن محسوب می‌شه. در واقع این کمپین به صورت دستی و توسط خود تبلیغ کننده تنظیم می‌شه، در واقع کمپین‌های استاندارد به شما کمک می‌کنن تا موجودی آنلاین و محلی محصولات خودتون را ارتقا بدید.
کمپین برای امور مالی و فروش املاک
از قدیم تا به امروز بازار خرید و فروش املاک در تمام دنیا بسیار سودآور شناخته می‌شه به همین دلیل افراد زیادی در این حوزه فعالیت می‌کنن. گوگل ادز نیز در بخش امور مالی و فروش املاک طرفداران زیادی به خود داره و کمپین‌هایی که در این بخش فعالیت می‌کنن، می‌تونن به عنوان یک روش بسیار موثری برای تبلیغ هستن. کمیپن‌های امور مالی و فروش املاک به بخش‌های مختلفی تقسیم می‌شن که موارد زیر هستن.
- کمپین جستجو: کمپین جستجو مهم‌ترین نوع از کمپین برای امور مالی هست چرا که وقتی افراد می‌خوان سوال گوگل ادز چه کمکی به افزایش فروش می‌کنه؟ رو جواب بدن، باید از این کمپین استفاده کنن. با کمپین جستجو شما به افرادی دست پیدا می‌کنید که خدمات شما رو به طور فعال دنبال می‌کنن.
- کمپین دیسپلی: کمپین دیسپلی زمانی مورد استفاده هست که کاربر در حال مرور وب سایت، مشاهده ویدئو در یوتیوب و چک کردن ایمیل باشه و شما به اون فرد دسترسی پیدا می‌کنید.
- کمپین تبلیغات محلی: مورد آخر تبلیغات محلی نام داره اگه خدمات شما براساس تنظیمات مکانی باشه، این دسته از تبلیغات بهترین گزینه هستند. تبلیغات محلی در بالای موتور جستجوی گوگل ظاهر می‌شه و به صورت تماس تلفنی، پیام و مواردی به این شکل به چشم مخاطب دیده می‌شه.
کمپین‌ها برای رسانه و سرگرمی
کمپین‌هایی که برای رسانه و سرگرمی نیز مورد استفاده هستند، به طور کلی دو نوع ویدئویی و اپلیکیشن در گوگل ادز به چشم می‌خورند. نوع ویدئویی همانطور که از نام آن مشخص است، آگهی‌های ویدئویی خودتون رو در یوتیوب یا سراسر شبکه نمایش گوگل می‌تونید نشر بدین. از طرفی کمپین‌های اپلیکیشنی، تبلیغات برنامه شما رو در برنامه‌هایی مثل یوتیوب، گوگل پلی و Google Display Network قابل اجرا می‌کنن.
شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد: گوگل تگ منیجر
چه نکاتی باعث افزایش فروش در گوگل ادز می‌شه؟
تبلیغات از بهترین روش‌های جذب مشتری و افزایش فروش در سراسر دنیا محسوب می‌شه. هدف از ایجاد کسب و کارهای آنلاین این مورد هست که فرد به فروش بالایی از طریق فروش وب سایت برسه. برای اینکه وب سایت مورد نظر فروش صعودی داشته باشه باید نکات مهمی رو براش رعایت کرد. با کمک نکاتی که برای گوگل ادز وجود داره، راه حل‌های تبلیغاتی زیادی برای کسب و کارها در صنعتی ارائه میده. این سری از راه حل‌ها به صورت زیر هستند.
- وجود امتیاز و نظرات: به مشتریانی که وارد سایت شما می‌شن این اطمینان رو بدید که از منبع معتبری خریدهای خودشون رو انجام می‌دن. این اعتبار با کمک ستاره دار بودن سایت امکان پذیر هست. با این حال اگه حداقل صد امتیاز یا نظر در صفحه شما وجود داشته باشه، گوگل می‌دونه که مشتریان شما اطلاعات کافی از محصول شما رو دارن و قابلیت ستاره دار کردن سایت خودتون رو می‌تونید فعال کنید.
- بهینه سازی عناوین: وقتی که در حال راه اندازی صفحه خودتون هستید، امکان اضافه کردن تعداد زیادی کاراکتر وجود داره ولی اگه این کاراکترها به درستی استفاده نشن نتیجه بالعکسی رو برای شما به وجود میاره. به همین دلیل توصیه بیشتر افرادی که در این حوزه فعالیت می‌کنند اینکه تا حد ممکن عنوان‌هایی که می‌خواید در صفحه‌های رسمی گوگل قرار بدین، بهینه سازی شده باشند.
- مدیریت افزونه لینک سایت: اول از همه بهتره تا بدونیم که افزونه لینک سازی برای گوگل ادز چیه؟ این افزونه به عنوان یک ابزار کمکی برای افزودن و مدیریت لینک‌ها در وب سایت استفاده می‌شه. به همین دلیل برخی از افراد از این افزونه استفاده می‌کنند ولی نتیجه لازم رو از این افزونه‌ها دریافت نمی‌کنند. به طور کلی این نوع افزونه‌ها برای تبلیغاتی که بیشتر از یک هدف رو دنبال می‌کنند، کاربرد دارند.
- تماس تلفنی: بعضی از مشتریان می‌خوان تا قبل از اینکه خرید خودشون رو انجام بدن با کسی که محصول رو به فروش گذاشته صحبتی کنن تا مشورت‌های لازم رو دریافت کنند، در نتیجه بهتره که در هر وب سایتی گزینه تماس تلفنی فعال باشه.
چه محصولاتی را می‌توان در گوگل ادز تبلیغ کرد؟
سوالی که برای بیشتر کاربران گوگل ادز پیش میاد، اینکه چه محصولاتی را می‌تونند در گوگل ادز تبلیغ کنند؟ به طور کلی هر نوع محصول یا خدماتی که قابلیت فروش از طریق اینترنت دارند، می‌تونند در گوگل ادز تبلیغ بشن. به دلیل تحریم ایران از سیستم‌هایی مثل گوگل ادز، تبلیغ محصولات عموما در کمپین‌های سرچ اجرایی می‌شن و افراد می‌تونند از این بخش خریدهای خودشون رو تامین کنند. از جمله این محصولات شامل محصولات فیزیکی مانند لوازم الکتریکی، خدمات حمل و نقل، کتاب، صنایع ساختمانی، مشاوره تحصیلی و مواردی به این شکل هستند.
هزینه تبلیغ کسب و کارها در گوگل ادز به چه صورت است؟
به طور معمول هزینه یکی از مهم‌ترین مورد در هر کسب و کاری هست. در نتیجه هزینه تبلیغ در گوگل ادز به چه صورت محاسبه می‌شه؟ همانطور که گفته شد با هر جستجوی کلمه اصلی نتایج مربوط به این کلمه در گوگل قابل نمایش هست. با این حال اگه کلمه‌ای که افراد جستجو می‌کنند با کلمات کلیدی یکی باشه، تبلیغ شما وارد مزایده گوگل ادز می‌شه. هزینه گوگل ادز براساس رتبه تبلیغ و امتیاز کیفی مورد بررسی قرار می‌گیره.
این هزینه به طور کلی متغیر هست و به عواملی مثل مکان، رقابت، کلمات کلیدی، کیفیت اعلان‌ها و صفحات فرود، تاریخ و زمان روز، وضعیت دستگاه کاربران و … بستگی داره. هزینه هر کلیک در گوگل ادز برابر است با عدد رنکینگ تبلیغاتی سایت پایین‌تر از شما، تقسیم بر نمره کیفیت شما + ۰.۰۱ دلار، بدین ترتیب هزینه هر کلیک در گوگل ادز برای شما ۱.۶۱ دلار حاصل می‌شه.
محدودیت تبلیغات برخی از کسب و کارها در گوگل ادز
هر سیستم تبلیغاتی قوانین و محدویت‌هایی داره، این مورد برای گوگل ادز نیز صدق می‌کنه. یک سری محدودیتها برای برخی از کسب و کارها وجود داره که افرادی که در گوگل ادز فعالیت می‌کنند، باید این سری از محدودیتها را بپذیرند. در واقع این بخش از گوگل ادز به عنوان محدودیت نباید تلقی بشه، چون بیشتر اهداف این سیستم تبلیغاتی برای امن بودن صفحات اینترنتی تدارک دیده شده. محدودیت‌های تبلیغاتی برخی از کسب و کارها در گوگل ادز به شرح زیر هستند.
- تبلیغ کالاهای تقلبی: یکی از محدودیت‌هایی که به عنوان مزایای گوگل ادز نیز شناخته می‌شه، عدم فروش کالاهای تقلبی هست. این سری از کالاها طوری هستند که به طور غیر قانونی تولید شدند و برند یا شرکت دیگری را تقلید کردند.
- محتوای سیاسی: اگه محتوای تبلیغی شما از نوع سیاسی هست، باید تنظیمات صفحه‌اتون طوری باشه که براساس قوانین محلی هر ناحیه و کشور مورد هدف قرار داده بشه. پس حتما اطلاعات کافی در این زمینه داشته باشید تا قوانین مربوط به گوگل ادز رو نقض نکنید.
- محصولات مراقبت‌های بهداشتی و دارو: گوگل ادز به دقت قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات محصولات بهداشتی و دارو رو اجرا می‌کنه و تبلیغاتی که با این قوانین در تضاد هستن، جلوگیری می‌کنه. بعضی از کالاهای بهداشتی زمانی می‌تونند تبلیغ بشن که گواهینامه‌ای از گوگل داشته‌باشند.
- سایت‌های شرط بندی: همانطور که می‌دونید شرط بندی در ایران مجاز نیست و کاربرانی که از سیستم گوگل ادز استفاده می‌کنند، قادر به استفاده از شرط بندی نیستند.
انجام خدمات تبلیغاتی با بهین آوا
در دنیای دیجیتال امروز تمام افراد نیاز و خواسته‌های خودشون رو در گوگل سرچ می‌کنن، پس شما باید اولین کسی باشید که به فکر برآورده کردن دغدغه مخاطبین خودتون باشید. از طرفی بهینه سازی تبلیغات نیاز به گروه متخصص و باتجربه داره به همین خاطر ما در بهین آوا با کمک تجربه بالایی که در مدیریت کمپین‌های مختلف داریم، همیشه در تلاش هستیم تا بیشترین بازخورد رو برای مشتریان خودمون بسازیم. به دلیل مزایایی که مجموعه ما داره، تونستیم تا پارتنر رسمی گوگل باشیم و از تمام نکات مثبت گوگل ادز مثل دریافت پروموشن و مشاوره رایگان برای مشتریان خودمون بهره‌مند بشیم.
در نهایت می‌تونیم بگیم که هر کسب و کاری که به دنبال افزایش فروش، جذب مشتریان جدید و افزایش شناخت برند خود است، به گوگل ادز نیاز دارند. این مورد شامل کسب و کارهای کوچک، استارتاپ‌ها، فروشگاه‌های آنلاین، خدمات محلی و حتی شرکت‌های بزرگ هستند.
با استفاده از ابزارها و امکانات گوگل ادز، این کسب و کارها می‌تونند به راحتی به مخاطبان مورد نظر خودشون دسترسی پیدا کنند و به آسانی بازدهی بالایی را از تبلیغات خودشون دریافت کنند. پیشنهاد می‌کنیم تا برای خدمات خودتون حتما یک بار هم شده از گوگل ادز استفاده کنید تا با دنیای بی‌نظیرش بهره‌مند بشید و به سود بالایی برسید. در آخر باید بدونید که منبعی جز گوگل نمیتونه در مورد تبلیغ کسب و کارها در گوگل ادز واقیعت رو به شما بگه. و البته تاثیر گوگل ادز روی سئو رو هم نباید نادیده گرفت.
قبل از اینکه تصمیمی برای دریافت خدمات گوگل ادز بگیرید بهتره که با تیم متخصص بهین آوا مشاوره داشته باشید.
بدون دیدگاه