تصور کنید در یک بایگانی بزرگ و پر از اسناد ارزشمند، تعدادی پرونده بدون هیچ‌گونه برچسب یا ارجاعی در گوشه‌ای افتاده باشند. این پرونده‌ها همچنان حاوی اطلاعات مهمی هستند، اما هیچ‌کس از وجود آن‌ها خبر ندارد و در نتیجه، هیچ‌گاه مورد استفاده قرار نمی‌گیرند. در دنیای وب و بازاریابی محتوا، این پرونده‌های گمشده همان محتوای یتیم هستند. این نوع محتوا، صفحاتی در وب‌سایت شما هستند که هیچ لینک داخلی دیگری از سایر صفحات سایت به آن‌ها اشاره نمی‌کند. در نتیجه، نه کاربران و نه موتورهای جستجو به راحتی نمی‌توانند آن‌ها را پیدا کنند. در این مقاله، به طور کامل به بررسی این موضوع می‌پردازیم که محتوای یتیم چیست؟، چگونه ایجاد می‌شود، چرا اهمیت دارد و چگونه می‌توان آن را شناسایی و مدیریت کرد.
منظور از Orphaned Content چیست؟
آشنایی با Orphaned Content به درک ماهیت و مفهوم اصلی این نوع محتوا کمک می‌کند. همانطور که اشاره شد، محتوای یتیم به صفحاتی اطلاق می‌شود که هیچ لینک ورودی از سایر صفحات وب‌سایت ندارند. این بدان معناست که این صفحات از ساختار کلی وب‌سایت جدا افتاده‌اند و مانند جزیره‌هایی دورافتاده در اقیانوس اطلاعات به نظر می‌رسند. درک این موضوع اولین گام برای مدیریت و رفع مشکلات ناشی از وجود این نوع محتوا است.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
صفحات یتیم یا orphan page را چگونه پیدا کنیم؟
این سوالی کلیدی برای هر مدیر وب‌سایت است. صفحات یتیم دقیقاً همان محتوای یتیم هستند؛ صفحاتی که هیچ لینک داخلی به آن‌ها وجود ندارد. برای پیدا کردن این صفحات، روش‌های مختلفی وجود دارد. یکی از رایج‌ترین روش‌ها استفاده از ابزارهای تحلیل وب‌سایت مانند Google Analytics و Google Search Console است. این ابزارها می‌توانند صفحاتی را که ترافیک ورودی ندارند یا در نقشه سایت (Sitemap) وجود دارند اما هیچ لینک ورودی از داخل سایت ندارند، شناسایی کنند. همچنین، برخی از افزونه‌های سئو مانند محتوای یتیم در افزونه Yoast SEO چیست نیز می‌توانند به شناسایی این صفحات کمک کنند. این افزونه معمولاً بخشی را برای مدیریت لینک‌های داخلی و شناسایی محتوای بدون لینک ورودی ارائه می‌دهد.
چرا باید نگران محتواهای یتیم باشیم؟
چرا باید نگران محتواهای یتیم باشیم؟ وجود محتواهای یتیم می‌تواند تاثیرات منفی متعددی بر سئو و تجربه کاربری وب‌سایت شما داشته باشد. اولاً، موتورهای جستجو مانند گوگل برای کشف و ایندکس کردن صفحات وب به لینک‌های داخلی متکی هستند. اگر صفحه‌ای هیچ لینک ورودی نداشته باشد، احتمال اینکه توسط ربات‌های گوگل پیدا و ایندکس شود به شدت کاهش می‌یابد. در نتیجه، محتوای ارزشمند شما دیده نمی‌شود و ترافیک ارگانیک از دست خواهید داد. ثانیاً، تجربه کاربری نیز تحت تاثیر قرار می‌گیرد. کاربرانی که از طریق جستجو یا لینک‌های خارجی به این صفحات می‌رسند، هیچ راه آسانی برای دسترسی به سایر بخش‌های وب‌سایت شما نخواهند داشت و ممکن است احساس سردرگمی کنند و سایت را ترک کنند. این امر می‌تواند نرخ پرش (Bounce Rate) را افزایش و زمان ماندگاری کاربر در سایت را کاهش دهد که هر دو از فاکتورهای مهم در سئو هستند.
محتوای یتیم چگونه ایجاد می شود؟
دلایل مختلفی برای ایجاد محتوای یتیم وجود دارد. یکی از رایج‌ترین دلایل، حذف یا تغییر ساختار صفحات وب‌سایت بدون به‌روزرسانی لینک‌های داخلی مرتبط است. به عنوان مثال، اگر شما یک صفحه قدیمی را حذف کنید اما لینک‌های موجود در سایر صفحات که به آن اشاره می‌کردند را حذف نکنید، صفحه‌ای که قبلاً به آن لینک داده شده بود، اکنون یتیم خواهد شد. دلیل دیگر می‌تواند ایجاد صفحات جدید و فراموش کردن لینک دادن به آن‌ها از سایر بخش‌های سایت باشد. همچنین، در فرآیند انتقال وب‌سایت یا تغییر سیستم مدیریت محتوا (CMS)، ممکن است برخی از لینک‌های داخلی به درستی منتقل نشوند و در نتیجه، صفحاتی بدون لینک ورودی ایجاد شوند.
چگونه مشکل Orphaned Content را حل کنیم؟
حل مشکل محتوای یتیم نیازمند یک رویکرد سیستماتیک است. اولین قدم، شناسایی این صفحات با استفاده از ابزارهای ذکر شده است. پس از شناسایی، باید بررسی کنید که آیا این صفحات هنوز هم ارزشمند و مرتبط هستند یا خیر. اگر صفحه همچنان اهمیت دارد، باید لینک‌های داخلی مناسبی از سایر صفحات مرتبط وب‌سایت به آن اضافه کنید. این کار باعث می‌شود که هم کاربران و هم موتورهای جستجو بتوانند به راحتی به این صفحه دسترسی پیدا کنند. اگر صفحه دیگر ارزشمند نیست یا محتوای آن قدیمی است، بهترین راهکار حذف آن و اطمینان از ریدایرکت (Redirect) لینک‌های خارجی احتمالی به صفحات مرتبط دیگر است.
نحوه پیشگیری از ایجاد محتوای یتیم
نحوه پیشگیری از ایجاد محتوای یتیم به مراتب آسان‌تر از رفع آن است. برای جلوگیری از ایجاد این مشکل، باید یک استراتژی قوی برای لینک‌سازی داخلی داشته باشید. هر زمان که یک صفحه جدید ایجاد می‌کنید، مطمئن شوید که از صفحات مرتبط دیگر به آن لینک داده‌اید. همچنین، هنگام حذف یا تغییر ساختار صفحات، حتماً لینک‌های داخلی مرتبط را به‌روزرسانی کنید. استفاده منظم از ابزارهای بررسی لینک‌های داخلی نیز می‌تواند به شناسایی و رفع زودهنگام مشکلات احتمالی کمک کند. آموزش به تیم تولید محتوا در مورد اهمیت لینک‌سازی داخلی و نحوه صحیح انجام آن نیز نقش مهمی در پیشگیری از ایجاد محتوای یتیم دارد.
بهترین راهکار برای محتوای یتیم چیست؟
به طور خلاصه، بهترین راهکار برای مدیریت محتوای یتیم شامل سه مرحله اصلی است:
- شناسایی: استفاده از ابزارهای تحلیل وب‌سایت و افزونه‌های سئو برای یافتن صفحات بدون لینک ورودی.
- ارزیابی: بررسی ارزش و ارتباط این صفحات با اهداف وب‌سایت.
- اقدام: ایجاد لینک‌های داخلی مناسب به صفحات ارزشمند یا حذف و ریدایرکت صفحات غیرضروری.
یک استراتژی پیشگیرانه قوی که شامل لینک‌سازی داخلی منظم و به‌روزرسانی لینک‌ها هنگام تغییر ساختار سایت باشد، از ایجاد محتوای یتیم در وهله اول جلوگیری می‌کند.
آیا وجود چند صفحه یتیم در یک وب‌سایت کوچک مشکلی ایجاد می‌کند؟
حتی در وب‌سایت‌های کوچک، وجود محتوای یتیم می‌تواند مشکل‌ساز باشد. این صفحات از دید موتورهای جستجو پنهان می‌مانند و نمی‌توانند به جذب ترافیک کمک کنند. علاوه بر این، تجربه کاربری را نیز تحت تاثیر قرار می‌دهند. بنابراین، مدیریت و رفع این صفحات در هر اندازه‌ای از وب‌سایت اهمیت دارد.
چگونه می‌توانم به طور منظم از ایجاد محتوای یتیم جلوگیری کنم؟
برای جلوگیری منظم از ایجاد محتوای یتیم، یک چک‌لیست برای انتشار محتوا ایجاد کنید که شامل لینک دادن به صفحه جدید از صفحات مرتبط قبلی باشد. همچنین، به طور دوره‌ای ساختار لینک‌های داخلی وب‌سایت خود را بررسی کنید و هنگام حذف یا تغییر صفحات، لینک‌های مرتبط را به‌روزرسانی نمایید. استفاده از ابزارهای مانیتورینگ لینک نیز می‌تواند کمک‌کننده باشد.
اگر یک صفحه یتیم ترافیک خارجی خوبی داشته باشد، آیا باز هم باید نگران آن باشم؟
بله، حتی اگر یک صفحه یتیم ترافیک خارجی خوبی داشته باشد، باز هم باید نگران آن باشید. زیرا کاربران پس از ورود به این صفحه، هیچ راه آسانی برای دسترسی به سایر محتوای ارزشمند وب‌سایت شما ندارند و ممکن است سایت را ترک کنند. این امر می‌تواند نرخ پرش را افزایش دهد و از مزایای کامل ترافیک ورودی بهره‌مند نشوید. لینک دادن داخلی به این صفحه می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و هدایت کاربران به سایر بخش‌های سایت کمک کند.
سخن پایانی
محتوای یتیم تهدیدی جدی برای سئو و تجربه کاربری وب‌سایت شما محسوب می‌شود. این صفحات ارزشمند که به درستی به سایر بخش‌های سایت لینک داده نشده‌اند، نه تنها توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می‌شوند، بلکه کاربران نیز نمی‌توانند به راحتی به آن‌ها دسترسی پیدا کنند. با شناسایی، ارزیابی و اقدام مناسب برای رفع این مشکل و همچنین اتخاذ رویکردهای پیشگیرانه، میتوانید اطمینان حاصل کنید که تمام محتوای وب‌سایت شما به طور موثر در خدمت اهداف کسب‌وکار شما قرار دارد. به یاد داشته باشید که لینک‌سازی داخلی یک بخش حیاتی از استراتژی سئو است و توجه به آن می‌تواند تاثیر بسزایی در بهبود رتبه و ترافیک وب‌سایت شما داشته باشد.
برای دریافت هر یک از خدمات و یا دریافت مشاوره رایگان میتوانید با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
بدون دیدگاه