برای اینکه سایت شما بیشتر دیده بشه و موتورهای جستجو شما رو در اولویت نمایش قرار بدن، لازمه که یک گزارش سئوی خوب داشته باشید. گزارش سئو به شما کمک میکنه تا عملکرد وب سایتتون رو دنبال کنید و به شما میگه که استراتژی سئوی شماکجاش خوبه و کجاش نیاز به بهبود داره. شما میتونید معیارهای مختلفی مثل رتبه بندی سایت توی صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP)، بازدید کاربران از سایت، تعداد کلیک و کلمات کلیدی هدف در نظر بگیرید. پس بریم ببینیم گزارش سئو اصلا چی هست؟
گزارش سئو چیه؟
گزارش سئو شامل گزارش عملکرد تمام چیزاییه که روی دیده شدن سایتتون تاثیر میذاره، مثل تعداد بازدید کاربرها از پیج، تاثیر کلمات کلیدی هدفتون روی این بازدید، پایهی سایت و سرعت و شکل سایت، محتوای مفید، تایمی که کاربر توی سایت شما مونده و خیلی موارد دیگه که توی یه گزارش خوب میاد و میتونه هم دلیل پیشرفت سایت و هم دلایل افت رو بهتون بگه. اینجوری خیلی راحت تر میتونین سایت رو بهبود بدید. بریم که مزایای گزارش سئو رو براتون بگم.
مزایای گزارش سئو
خوب حالا رسیدیم به بخش جذاب این مقاله یعنی مزایای گزارش سئو، این گزارش بیشتر از چیزی که فکرش رو بکنید به کار شما میاد و جزو واجبات هر سایتی به حساب میاد. نکات مثبت این سری از گزارش‌ها عبارتند از:
1. متوجه میشید که استراتژی سئو شما کار میکنه یا نه.
شاید شما یه فهرست از کلمات کلیدی داشته باشید که بخواید اونارو استفاده کنید، اما فقط این کافی نیست. شما باید این کلمات رو تست کنید و ببینید که کلمات هدفتون واقعاً منجر به ترافیک سایت میشه یا نه. گزارش های سئو به شما کمک میکنه که ببینید استراتژی سئوی شما کار خوب میکنه؟ باید عوضش کنید؟
نسبت به رقبایی که کلمات کلیدی مشابه رو هدف قرار میدن شکست می خورید؟ این نگاه انتقادی به پلن سئو میتونه به شما کمک کنه تا تشخیص بدید که آیا میتونید کلمه کلیدی بهتری رو جایگزین کنید. نتایج گزارش هم به شما این امکان رو میده تا جایی که لازمه، سایتتون رو بهبود بدید. حتی میتونید یکسری تست اجرا کنید و ببینید چه چیز دیگهای به شما کمک میکنه تا رتبه خودتونو افزایش بدید.
2. میتونید عملکردتون رو اندازه گیری کنید.
گزارش‌های سئو معیارهای مهمی مثل ترافیک سایت، کلیکهای داخلی، میانگین مدت بازدید و… رو جمع‌آوری میکنه. این معیارها به شما کمک میکنه تا اثربخشی محتوا و تجربه کاربری در وب سایتتون رو اندازه گیری کنید. اینجوری شما این توانایی رو دارید که تصمیماتی مبتنی بر دادههای خوئ سایت رو برای افزایش تعامل بیشتر بگیرید.
3. میتونیدچالش های فنی سئو رو شناسایی کنید.
سئو فقط نوشتن کلمات کلیدی مناسب یا محتوای خفن نیست. جنبه های فنی سایت شما به شدت توی اولویت بندی موتورهای جستجو تأثیر میذاره. مثلا اگه سایت شما ساختار مناسبی داشته باشه، مثل نوار ناوبری کدگذاری شده مناسب و استفاده درست از سرفصل ها، موتورهای جستجو به راحتی میتونن محتوای شما را پیدا کنن. این ربات ها متوجه میشن که سایت شما در مورد چیه و شما رو بالاتر از رقبا قرار میدن. گزارش سئو به شما توی شناسایی جایی که زیرساخت سایتتون نیاز به بهبود داره کمک میکنه. مثل اینکه چطوری میتونید سرعت بارگذاری صفحهتون رو افزایش بدید و یا سایتتون توی موبایل ها به چه صورت نمایش داده میشه.
4. میتونید پیگیر رقباتون باشید.
گزارش های سئو باید دارای یک بخش دیگه هم باشه که عملکرد شما رو با رقباتون مقایسه کنه. اینطوری متوجه میشید که رقبای قدرتمندتون چه کلمات کلیدی استفاده میکنن. اینطوری میتونید رویکردتون رو بر اساس اون تغییر بدید تا شما برنده این بازی باشید. به عنوان مثال، ممکنه مقاله شما در رتبه پایین تر از رقباتون قرار بگیره چون مقاله شما کلمات کلیدی مناسبی رو ارائه نکرده و مزیت رقابتی خودش رو از دست داده. حالا که کلمات کلیدی رقیب رو شناختید، روی بهبود خودتون کار کنید. اینجوریکه شما استراتژی هایی رو که برای رقباتون داره کار می کنه شناسایی و تاکتیک های مشابه رو در استراتژی سئوی خودتون پیاده سازی میکنید.
5. میتونید بازگشت سرمایه (ROI) استراتژی رو ارزیابی کنید.
خیلی از بازاریاب ها پشت استراتژی سئوی سایتشون پول درمیارن. میپرسی چطور؟ بعضیا از کمپین های پرداخت به ازای کلیک (PPC) یا سایر تبلیغاتی که رتبه جستجو رو افزایش میدن استفاده میکنن. گزارش SEO به شما نشون میده که آیا این تبلیغات منجر به افزایش ترافیک میشه یا نه. یعنی شما به سایتی دیگه تبلیغ میدید و به اون سایت در ازای هر کلیکی که میخوره پول پرداخت میکنید. حالا مثلا 100 هزارتومان پرداخت کردید، بعد از ارزیابی سایت متوجه میشید که آیا سرمایه 100 هزارتومنتون با بازدید و یا خرید کاربران از سایت برگشته یا نه؟
این مطلب نیز می تواند برای شما جالب باشد: هوش مصنوعی برای گوگل ادز
قالب گزارش سئو
یک گزارش سئو مناسب بخش های زیادی داره که لازمه ردیابی بشه. اینجا مهمترین معیارهایی که باید برای درک عملکرد وب‌سایت شما لحاظ بشه، آورده شده. بخش های دقیق گزارش شما بر اساس نیاز سایت شما متفاوته. با این حال، اگه سایتتون نوپا هست و تازه شروع کردید، بخش زیر میتونه به شما کمک کنه. یادتون باشه ابزارهایی مثل ابزار سئوی بازاریابی HubSpot میتونه به پیدا کردن معیارهای مورد نظر شما کمک کنه و گزارشی همراه با تصاویر تولید کنه تا بتونید سایتتون رو براحتی مدیریت کنید. حالا بریم برای آماده سازی گزارش.
معیارهای گزارش سئو
گزارش SEO یه ابزار مهم توی دیجیتال مارکتینگه که هدفش ارزیابی و افزایش بازدید وب سایت توی موتورهای جستجو مثل گوگل هست. اصل این گزارش چندتا معیار عملکرد کلیدی داره که در مجموع یه تصویر از سلامتی SEO یه وب سایت رو ارائه میده. حالا باهم یه نگاه دقیق تری بهش داشته باشیم:
ترافیک ارگانیک
ترافیک در گزارش سئو، معیار تعداد بازدیدکنندههایی رو که از طریق نتایج جستجو وارد وب سایت شما میشن، اندازه گیری می کنه. هرچی حجم ترافیک بالاتر باشه، نشون میده که سئوی سایت شما عالی و درست عمل میکنه، معنیش هم اینه که سایت شما قابل مشاهده و مرتبط با درخواست های کاربران توی موتورهای جستجو هست حالا بر چه اساس؟
رتبه بندی
عملکرد یک وب سایت در SERP به این صورته: آیا وب سایت شما توی موتورهای جستجویی مثل گوگل رتبه بالایی داره یا توی صفحه بعدی گم شده؟
کلید واژه ها
آیا وب سایت شما برای کلیدواژه هایی که توی کسب و کار و بازاریابی محتوا هدف گذاری کردید، مناسبه؟
سرنخ/تبدیل
چند نفر از طریق وب‌سایت شما توی اینترنت کلیک میکنن تا مشتری شما باشن؟
نمای کلی وب سایت
این بخش از گزارش SEO عملکرد کلی وب سایت شما رو پوشش می ده. نمای کلی باید موارد زیر رو پوشش بده:
Domain Authority این گزینه معیار قدرت کلی دامنه وب سایت شما رو منعکس می کنه و در مقیاس 1 تا 100 اندازه گیری میشه. کیفیت و کمیت بک لینک هایی که به سایت شما اشاره می کنن روی این معیار تأثیر میذاره. اعتبار دامنه بالاتر، اغلب به این معنیه که شما در جستجوی کاربران رتبه بالاتری دارید.
وضعیت نمایه سازی به این اشاره داره که کدوم صفحات وب سایت در فهرست های موتورهای جستجو قرار می گیرن. اینطوری میفهمید که آیا موتورهای جستجو محتوای وب سایت شما رو دوست دارن یا نه. اگه صفحات خاصی ایندکس نشده باشن، میتونه روی دید و ترافیک جستجوی ارگانیک سایت تأثیر بذاره.
قدرت صفحه، که قدرت صفحات منفرد در وب سایت شما رو اندازه گیری میکنه و احتمال رتبه بندی یک صفحه خاص رو توی نتایج جستجو به خوبی ارزیابی می کنه. اعتبار صفحه تحت تأثیر یسری عوامل مثل پیوندهای داخلی و خارجی و کیفیت محتواست. اگه چندین صفحه هاب توی سایتتون دارید، باید اعتبار صفحه رو برای هر کدوم ارزیابی کنید. مثلا، اگه من یه سایت فروشگاهی رو ارزیابی می‌کردم، برای گزارش سئو به اعتبار صفحه برای وبلاگ‌های بازاریابی، خدمات، وب‌سایت و فروش نگاه می‌کردم.
این مطلب نیز می تواند برای شما جالب باشد: آموزش گوگل ادز
رتبه بندی کلمات کلیدی در گزارش سئو
موقعیت صفحات وب سایت شما توی نتایج موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص، نشانگر مستقیم موفقیت سئو و توانایی اونه. رتبه‌بندی بالاتر میتونه منجر به بیشتر دیده شدن و ترافیک ارگانیک بشه، چون کاربران بیشتر روی نتایج صفحه اول موتور جستجو کلیک میکنن. این بخش روی رتبه بندی کلمات کلیدی تمرکز داره. تیم شما چه عبارت هایی رو هدف قرار داده ؟ چطور اون رو اجرا کردید؟ این بخش شامل داده هایی در مورد کلمات کلیدی با عملکرد برتر و روند استفاده از کلمات کلیدی میشه.
نرخ کلیک (CTR): نرخ کلیک، درصدی از کاربرهاست که بعد از مشاهده لینک وب سایت شما در نتایج جستجو، روی اون کلیک میکنن. این موضوع نه تنها جذابیت عنوان و توضیحات متا شما رو نشون میده، بلکه نشان دهنده ارتباط محتوای شما با عبارت جستجو هم هست.
نرخ پرش: این معیار درصد بازدیدکنندهایی رو که بعد از مشاهده تنها یک صفحه، سایت شما رو ترک می کنن نشون میده. نرخ پرش بالا نشون میده که محتوای سایت شما با چیزی که بازدیدکنندها جستجو میکنن مرتبط نیست یا تجربه کاربر کمه.
نرخ تبدیل: فراتر از جذب بازدیدکنندها، یه استراتژی موثر سئو باید اونا رو به مشتری یا سرنخ تبدیل کنه. نرخ تبدیل، درصد بازدیدکنندهایی رو که در سایت شما اقدام دلخواه انجام میدن، مثل خرید یا ثبت نام داخل سایت ، اندازه گیری می کنه.
تجزیه و تحلیل ترافیک
بخش تجزیه و تحلیل ترافیک در گزارش سئو به شناسایی تعداد افرادی که به سایت شما میاین و بعد از حضور داخل سایت چه اقداماتی انجام میدن کمک می کنه. شما باید حجم کلی ترافیک سایت خودتون رو و اینکه این بازدیدکنندها از کجا اومدن در نظر بگیرید. شما میتونید دو بخش برای ترافیک ارگانیک و غیر ارگانیک ایجاد کنید.
ترافیک ارگانیک
به بازدیدکنندهایی اطلاق میشه که از طریق نتایج موتور جستجوی بدون پرداخت به وب سایت شما وارد میشن. اینها افرادی هستن که شما رو از طریق گوگل، بینگ، یاهو یا تبلیغ دهان به دهان پیدا می کنن. با درک و تحلیل ترافیک ارگانیک ، متوجه میشید که با کلمات کلیدی رو موفقیت از طریق محتوای مقالات ارائه کردید.
ترافیک غیر ارگانیک
ترافیک غیر ارگانیک به عنوان ترافیک پولی هم شناخته میشه. این ترافیک به بازدیدکنندهایی اشاره داره که از طریق کمپین های تبلیغاتی پولی وارد وب سایت شما میشن که شامل ترافیک ایجاد شده از کانال های پولی مختلف، مثل تبلیغات موتور جستجو (تبلیغات پرداخت به ازای کلیک)، تبلیغات نمایشی، تبلیغات رسانه های اجتماعی، بازاریابی وابسته و بازاریابی از طریق ایمیل است.
برای هر دو نوع ترافیک، باید به حجم کلی ترافیک، محل ورود ترافیک و اقداماتی که کاربرها توی سایت شما انجام میدن توجه کنید. به نرخ پرش بازدید کننده، میانگین حضور داخل سایت و نرخ تبدیل توجه کنید.
نمای کلی بک لینک
بک لینک ها، لینک هایی در منابع خارجی هستند که کاربرها رو به وب سایت شما هدایت می کنن. برای تهیه گزارش سئو مهم که این رو بدونید. وقتی یک وب سایت به وب سایت شما پیوند میده، اساساً اعتبار، ارتباط یا کیفیت محتوای شما رو تضمین می کنه. بک لینک ها یک فاکتور مهم رتبه بندی برای موتورهای جستجو مثل گوگل در نظر گرفته میشه.
فرض کنید بهترین برس گربه رو به صورت آنلاین میفروشید و صدها وب سایت مراقبت از حیوانات خانگی محصول شما رو پیوند میدن.. گوگل میدونه که شما یک محصول قابل اعتماد میفروشید و در مورد وسایل نظافت گربه یه محصول عالی دارید. پس چون شما چیزی ارزشمند ارائه میدید، رتبه بالاتری دارید. با این همه، اگه لینک فروش شما فقط در وب‌سایت‌های هرزنامه لینک شده باشه، اعتبار شما ضربه میخوره. این بخش کیفیت و کمیت بک لینک های اشاره شده به وب سایت شما رو ارزیابی میکنه و ممکنه شامل اطلاعاتی در مورد دامنه های ارجاع دهنده، متن لنگر، تنوع پیوندها و هر گونه بک لینک سمی یا اسپم باشه که میتونه روی سئوی شما تأثیر منفی بذاره.
بررسی فنی
همونطور که بالاتر توضیح دادیم، زیرساخت فنی سایت شما به موتورهای جستجو کمک میکنه تا در همه حال سایتتون رتبه بالایی داشته باشه. داشتن ساختار عنوان مناسب، زمان بارگذاری سریع و ویژگی های دسترسی به بهبود عملکرد شما در سئو کمک می کنه. شما در این بخش، متوجه میشید که سایت شما کجا با مشکل مواجهه و چطور میتونید جنبههای فنی سایت رو بهبود بخشید. برای آماده سازی موارد زیر رو ارزیابی کنید:
قابلیت دیده شدن
وب سایت رو بررسی کنید که آیا موتورهای جستجو به طور موثر به صفحات وب سایت دسترسی دارند یا نه. به دنبال مشکلاتی باشید که ممکنه مانع دسترسی بشه، مثل صفحات مسدود شده، فایل robots.txt ناقص، یا استفاده از برچسب‌های “nofollow“.
سرعت وب سایت
سرعت از مهمترین مواردیه که در گزارش سئو باید وارد بشه. صفحات با بارگذاری کند میتونن روی تجربه کاربر و رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر منفی بذارن. از ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights یا GTmetrix برای ارزیابی سرعت سایت و شناسایی هر گونه گلوگاه عملکرد استفاده کنید. بهینه سازی های چند رسانه ای تصاویر بزرگ یا انواع فایل های نامناسب میتونن باعث بشن سایت شما به کندی بارگذاری بشه و بر رتبه شما تأثیر بذاره. همچنین عنوان تصاویرتون باید با محتوای متن همخوانی داشته باشه و از خط تیره بجای اسپیس استفاده کنید تا موتور جستجو بر اساس تصاویر هم سایتتون رو بالا بیاره.
ساختار URL
ساختار URL های وب سایتتون رو بررسی کنید. اطمینان حاصل کنید که این ساختارها توصیفی و مختصر هستن و از شیوه های سئوی دوستانه مثل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط پیروی می کنن.
لینک های خراب
لینک های خراب در وب سایت رو شناسایی و رفع کنید. لینک های شکسته میتونن روی تجربه کاربر تأثیر منفی بذارن و به اعتبار وب سایت شما آسیب بزنن.
بررسی اجمالی رقبا
گزارش سئوی شما باید عملکرد وب سایت شما رو با رقبای شما مقایسه کنه. مثلا مقایسه رتبه‌بندی کلمات کلیدی، استفاده از بک لینک و… مواردیه که میتونید در اونا پیشرفت کنید و استراتژی‌هایی که میتونید از آنها یادبگیرید. برای این کار میتونید از یه نمودار استفاده کنید تا مقایسه راحت تر بشه و بتونید بهتر اونو به تیم ارائه بدید.
این مطلب نیز می تواند برای شما جالب باشد: اسکریمینگ فراگ
کارهایی که باید قبل از ساختن گزارش سئو انجام بدید
گزارش سئو فراتر از وارد کردن و تحلیل اعداده و شما باید قبلش چندتا کار انجام بدبد که مهمترینش ارتباط صحیح با صاحب و مشتری سایته. برای این کار چند مورد رو به شما پیشنهاد میدیم:
تعیین اهداف
قبل از اینکه استراتژی سئو رو بسازید، باید با مشتری و صاحب اصلی سایت صحبت کنید و ببینید چه اهدافی رو می خواد اولویت بندی کنه. سئو زمینه های زیادی رو پوشش میده و ارائه مطالب در همه زمینه ها در یک بازه زمانی کوتاه غیرممکنه، به خصوص اگه به صورت ماهانه گزارش میدید. پس قبل از شروع یه جلسه با مشتری ترتیب بدید و مطمئن بشید که متوجه هدف مشتری شدید. مثلا ترافیک ارگانیک و تبدیل بیشتر تا رتبه بندی بهتر SERP.
بعضی از مشتریها ممکنه درخواست بیش از حد داشته باشن و در این شرایط، شما باید به اونا اهمیت تمرکز بر روی چند هدف در یک زمان رو توضیح بدید، در غیر این صورت ممکنه جلوتر با مشکل مواجه بشید. شاید خیلی از اهداف به هم مرتبط باشن و روی هم تأثیر بذارن، اما همیشه هم اینطور نیست. مثلا شما ممکنه مخاطب های اشتباهی رو هدف قرار بدید، که منجر به صفر شدن تبدیل و کاهش تعامل میشه.
وقتی که تمام جزئیات مرتبط با هدف رو بررسی کردید، وقت اونه که استراتژی SEO رو برای رسیدن به هدف توسعه بدید. بنابراین، اگه مشتری ترافیک ارگانیک بیشتری می خواد، احتمالا لینک بیلدینگ و رتبه بندی رو در اولویت قرار میدید. هر چی که باشه، شما در نهایت یه برنامه دقیق در مورد چگونگی رسیدن به هدف دارید. اما موقع تهیه گزارش سئو، مطمئن بشید که فقط مرتبط ترین اطلاعات را درج کنید.
اینجا براتون چندتا سئوال اوردیم که طبق اونا پیش برید و عملکرد سایتتون رو تحلیل و درنهایت داخل گزارش سئو درج کنید تا هم برای خودتون یه کارنامه خوب باشه و هم پیشرفت سایت رو به مشتری ثابت کنید.
سئوالهایی که لازمه موقع تهیه گزارش سئو از خودتون بپرسید
· چند بک لینک جدید به دست آوردید؟
· آیا بک لینک هایی با اعتبار بالا تولید می کنید؟
· امتیاز اسپم وب سایت چقدره ؟
· Domain Authority (DA) و Page Authority (PA) وب سایت چیه؟
· برای کدوم کلمات کلیدی رتبه بندی می کنید؟
· نرخ کلیک ارگانیک (CTR) شما چقدره؟
· امتیاز ممیزی وب سایت چقدره؟
· ماه گذشته چند صفحه توسط ربات های موتور جستجو دیده شده؟
· در ممیزی قبلی سایت چند مشکل صفحه وجود داشت؟
· تعداد کل مشکلات تشخیص داده شده چقدره؟
· کدام عبارت جستجو بیشترین ترافیک ارگانیک رو به وب سایت میاره؟
· چند بازدید کننده ارگانیک منحصر به فرد ایجاد شده؟
· بازدیدکنندگان ارگانیک از چه دستگاه هایی (موبایل یا لب تاب) استفاده می کنند؟
· چند جلسه ارگانیک دارید؟
· قدرت نمایه بک لینک وب سایت چیه؟
· وب سایت چند بک لینک داره؟
· چند دامنه ارجاع دهنده به وب سایت لینک میدن؟
· آیا رتبه بندی دامنه در طول زمان افزایش پیدا میکنه؟
· کیفیت وب سایت هایی که به بک لینک دارن چطوره؟
· کدام صفحات سریع ترین/کم ترین زمان بارگذاری رو دارن؟
· میانگین زمان بارگذاری صفحه برای هر دستگاه چقدره؟
· زمان بارگذاری چطور بر نرخ پرش تأثیر میذاره؟
· آیا به دلیل کاهش سرعت بارگذاری صفحه، بازدیدکنندهاتون رو از دست میدید؟
· چند کاربر سایت رو از طریق جستجو پیدا میکنن؟
· چند کاربر مستقیماً از GMB با سایت تماس می گیرن؟
· آیا رتبه محلی گوگل در طول زمان بهبود پیدا میکنه؟
بررسی عملکرد سایت در قالب گزارش سئو، نقش مهمی توی ساده‌سازی فرآیند بهبود سایت داره. این گزارش‌ها مزایای بی‌شماری رو ارائه میکنن که عمده‌ترین اونا تسهیل تصمیم‌گیری مبتنی بر داده است.
با تجزیه و تحلیل داده های عملکرد وب سایت، میتونین استراتژی های موفق و زمینه هایی که نیاز به بهبود دارن رو شناسایی کنین. این کار تضمین میکنه که تصمیمهای شما توی افزایش بازدید سایت تاثییر گذار بوده و به راحتی قابل ارائه به مشتری هاست. علاوه بر این، گزارش‌های خودکار سئو به افزایش دیده شدن و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو کمک میکنن.
در نهایت، استفاده از گزارش های سئو میتونه منجر به بهبود بازگشت سرمایه (ROI) بشه. با هدف قرار دادن مؤثرترین کلمات کلیدی و بهینه سازی عناصر وب سایت بر اساس مواردی که توی مقاله گفتیم، کسب و کارها میتونن ترافیک واجد شرایط بیشتری رو جذب کنن، تبدیل ها رو افزایش بدن و در نهایت به صفحه اول موتورهای جستجو منتقل بشن.
ما در بهین آوا انواع خدمات مناسب برای کسب و کار شما را پیشنهاد میکنیم که شامل طراحی سایت، طراحی گرافیک، خدمات سئو، خدمات گوگل ادز، طراحی کاتالوگ دیجیتال و حتی خدمات اینستاگرام و ادمینی سایت و … است.
بدون دیدگاه